“都說甲方是爸爸，可在直播帶貨行業(yè)，主播和MCN(新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式)機(jī)構(gòu)才是爸爸，甲方連孫子都算不上。”

“汪涵直播翻車”“李雪琴直播被曝刷量”“辛巴被質(zhì)疑帶貨賣假燕窩”……近期，直播帶貨主播和商家等之間的矛盾更加凸顯：一方面，直播帶貨銷售額不斷創(chuàng)新高，主播置辦豪車豪宅；另一方面，商家不斷喊冤被騙，退款率99%的戲碼持續(xù)上演。

那么，直播帶貨的盛宴，究竟誰(shuí)在渾水摸魚？

資料圖。中新社記者 陳驥旻 攝

“雙11”撕下直播帶貨的“底褲”

過了“618”，就得準(zhǔn)備“雙11”，可見“雙11”對(duì)商家的重要程度?？捎械钠髽I(yè)孤注一擲，高高興興地準(zhǔn)備直播帶貨，卻垂頭喪氣地走上了維權(quán)之路。

近日，一名商戶發(fā)朋友圈稱，11月6日，該公司店鋪參加銀河眾星直播機(jī)構(gòu)旗下藝人汪涵專場(chǎng)直播，開播費(fèi)10萬(wàn)元，當(dāng)天成交1323臺(tái)，退款1012臺(tái)，退款率76.4%。直播過程中，由于有大量多臺(tái)退款單的刷單行為，還受到了平臺(tái)方的虛假交易警告。

直播帶貨“翻車”的不只主持人汪涵，直播帶貨達(dá)人辛巴近來(lái)帶貨的燕窩被質(zhì)疑假貨，看起來(lái)像水；今年走紅的脫口秀演員李雪琴則被曝“雙11”在某平臺(tái)直播的311萬(wàn)觀眾，真實(shí)數(shù)據(jù)不到11萬(wàn)。

實(shí)際上，不僅僅是明星網(wǎng)紅，有些“不差錢”的大佬直播帶貨時(shí)，也會(huì)通過張冠李戴，混淆銷售數(shù)字。

如，有媒體指出，格力官微6月19日顯示，董明珠5場(chǎng)直播累計(jì)銷售額已超過178億元。但實(shí)際上，“618”當(dāng)天，董明珠只直播帶貨4個(gè)小時(shí)，178億元中的102.7億元是格力“618”當(dāng)天24個(gè)小時(shí)的銷售額，并非董明珠4小時(shí)直播帶貨的銷售額。

坑位費(fèi)讓主播穩(wěn)賺不賠

對(duì)于“雙11”期間直播帶貨引發(fā)的諸多爭(zhēng)議，辛巴選擇養(yǎng)病去了；李雪琴參加的活動(dòng)一個(gè)接著一個(gè)，最新的是出席滴滴的某活動(dòng)；汪涵沒正面回應(yīng)，他參加的節(jié)目《登場(chǎng)了！敦煌》將開播。當(dāng)事人都好像什么事也沒發(fā)生過一樣。

銀河眾星回應(yīng)“汪涵直播帶貨翻車”。截圖

不過汪涵簽約方銀河眾星有了回應(yīng)。銀河眾星稱，“這是假的”，公司沒有任何虛構(gòu)數(shù)據(jù)或購(gòu)買流量的行為，只是幫該電商平臺(tái)賬號(hào)做一次直播執(zhí)行，沒有必要去刷單。

真的沒必要嗎？在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，假如某個(gè)名人直播帶貨時(shí)寥寥數(shù)人觀看，投入產(chǎn)出嚴(yán)重不成比例，相信下次沒人再砸錢找他(她)。

據(jù)中新網(wǎng)記者了解，現(xiàn)在名人直播帶貨一般都有坑位費(fèi)，幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等。按媒體報(bào)道披露的數(shù)據(jù)，汪涵上述直播，曝料的商家就交了10萬(wàn)元坑位費(fèi)(開播費(fèi))。