有業(yè)內(nèi)人士分析指出，一些MCN機(jī)構(gòu)或者主播會(huì)故意去營(yíng)造銷售額，營(yíng)造一個(gè)“很能帶貨”的感覺，然后他要坑位費(fèi)，有些甚至專門干“殺雛生意”。“近幾年MCN機(jī)構(gòu)都是病態(tài)發(fā)展?！?

“這是一筆穩(wěn)賺不賠的生意?！崩?，坑位費(fèi)為10萬元，如果當(dāng)場(chǎng)直播品牌方為10個(gè)，不管產(chǎn)品銷售怎么樣，坑位費(fèi)合計(jì)就100萬元。與此同時(shí)，刷單的成本又極其低廉，主播或MCN機(jī)構(gòu)都可以做到“旱澇保收”。

與你一起看直播帶貨的可能都是機(jī)器人

中新網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只需花70元，就可以在抖音直播中刷100個(gè)“機(jī)器粉” 觀看數(shù)據(jù)，觀看時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)；在淘寶直播中，更是120元能買到10000個(gè)機(jī)器粉觀看數(shù)據(jù)。

還有更便宜的，中新網(wǎng)記者聯(lián)系上的一個(gè)刷量供應(yīng)商介紹，10元可以買2萬的播放量+88個(gè)真人點(diǎn)贊；158元可以有1580個(gè)真人點(diǎn)贊+15萬播放量+180個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)+68個(gè)真人評(píng)論。各個(gè)價(jià)位套餐都有。

某刷量供應(yīng)商提供的報(bào)價(jià)表(部分)。

據(jù)媒體曝光，在李雪琴的上述直播中，評(píng)論區(qū)與李雪琴親切互動(dòng)的“粉絲”的評(píng)論，絕大部分就是機(jī)器刷出來的。

甲方為什么還要做直播帶貨，傻嗎？

不難發(fā)現(xiàn)，為了收割直播帶貨的紅利，部分主播和MCN機(jī)構(gòu)是無所不用其極，可問題來了？商家就這么傻嗎，甘愿成為被宰的羔羊？

某珠寶首飾連鎖品牌商的直播帶貨負(fù)責(zé)人陳圓(化名)對(duì)中新網(wǎng)記者表示，疫情期間，她們品牌線下實(shí)體店受影響較大，公司差不多關(guān)閉了20%的店鋪，沒有別的出路，只能沖擊線上。

“為什么選擇了直播帶貨？因?yàn)榻衲晟习肽臧ㄌ詫氈辈ピ趦?nèi)，給了很多免費(fèi)流量。而如果開網(wǎng)店，在淘寶上，流量是很貴的，按普通廣告投放的發(fā)展模式根本玩不起。免費(fèi)流量是一個(gè)契機(jī)?！?

但隨著直播帶貨的發(fā)展，平臺(tái)的流量策略也在改變?！疤詫氈辈チ髁肯蝾^部集中，抖音更多的是扶持腰部主播甚至素人直播，不允許頭部主播一直把持流量?！标悎A稱。

這也就是為什么有的網(wǎng)紅上一場(chǎng)直播爆棚“偶買噶”，下一場(chǎng)就直接“噶”了。這與直播平臺(tái)不同策略的影響有關(guān)。

“公司有這筆預(yù)算，原來線下實(shí)體店，一個(gè)店鋪年租金幾十萬到上百萬元不等，關(guān)店后這些錢省下了。”陳圓表示，公司反正也在試驗(yàn)階段，或者說這是一種“人從眾”心理，你路過街頭，當(dāng)其他人都抬頭望天時(shí)，你很難控制住自己的目光。

直播帶貨營(yíng)收模式或迎變局

靠刷單撐起來的虛假繁榮能不能長(zhǎng)久？答案顯然是否定的。記者注意到，目前一些商家已要求MCN機(jī)構(gòu)或主播以抽成模式來合作，也就是通過賣多少貨來抽成。