作為農(nóng)業(yè)品牌化抓手，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)得到越來(lái)越多人的重視，成為各地政府尤其是農(nóng)口的工作重點(diǎn)。與此同時(shí)，由于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)不甚了解，缺乏經(jīng)驗(yàn)，不少地區(qū)的品牌建設(shè)走入了誤區(qū)。在此背景下，我產(chǎn)生了將農(nóng)本咨詢(xún)的認(rèn)識(shí)向大家匯報(bào)的想法。以下四個(gè)觀點(diǎn)產(chǎn)生于農(nóng)本咨詢(xún)的品牌建設(shè)實(shí)踐，其精準(zhǔn)性有待更多實(shí)踐的驗(yàn)證，若有不當(dāng)之處，請(qǐng)大家批評(píng)指正。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)正處于“沖動(dòng)期”

作為中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)創(chuàng)牌方法，大家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的接受有個(gè)過(guò)程?，F(xiàn)在看，大致可分為四個(gè)時(shí)期，分別是“蒙昧期”“沖動(dòng)期”“理性期”和“成熟期”。

2015年以前屬于“蒙昧期”。這一時(shí)期，大家不太了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的作用，甚至受一些觀念的影響，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“弊大于利”。

2014年底，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》，提出“品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志”的論斷，闡述了“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌”三類(lèi)農(nóng)業(yè)品牌的作用，指出“區(qū)域公用品牌是區(qū)域產(chǎn)品品牌建設(shè)的基石”。此后，在一系列活動(dòng)的影響下，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為熱門(mén)話(huà)題，成為各地農(nóng)業(yè)工作的“重頭戲”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年前后，全國(guó)幾十個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）舉辦過(guò)近百場(chǎng)不同形式的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)選或推介活動(dòng)，其中2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)上發(fā)布的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)”影響最大。

因?yàn)橐庾R(shí)到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要，同時(shí)受政策文件引導(dǎo)，一時(shí)間，農(nóng)業(yè)活動(dòng)言必提及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

可以說(shuō)2015年是一個(gè)“分水嶺”，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)由“蒙昧期”步入了“沖動(dòng)期”，并還將延續(xù)到未來(lái)幾年。

“沖動(dòng)期”內(nèi)，各地創(chuàng)牌踴躍，但主要是“模仿”，模仿那些區(qū)域公用品牌建設(shè)“先行區(qū)”，或是模仿那些經(jīng)由媒體宣傳、知名度高的品牌。

之所以模仿，主要是缺少經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)這一時(shí)期的區(qū)域公用品牌建設(shè)作為“工程”或“任務(wù)”，須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成，因此模仿更加“大行其道”。不能否定模仿的意義，但不提倡“照搬”。一方面，創(chuàng)牌要因地制宜，各地資源稟賦、區(qū)域環(huán)境和發(fā)展階段不同，模式方法理應(yīng)不同。另一方面，一地的“成功經(jīng)驗(yàn)”不見(jiàn)得適用于別的地方，何況其成效還需時(shí)間的驗(yàn)證。目前，全國(guó)范圍的“品牌克隆”，很大程度上是“盲目模仿”的結(jié)果。

相信隨著時(shí)間的推移，大家對(duì)創(chuàng)牌會(huì)有更多的認(rèn)識(shí)，會(huì)逐漸擺脫“模仿”，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)會(huì)進(jìn)入“理性期”。