作為農(nóng)業(yè)品牌化抓手，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)得到越來越多人的重視，成為各地政府尤其是農(nóng)口的工作重點。與此同時，由于對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)不甚了解，缺乏經(jīng)驗，不少地區(qū)的品牌建設(shè)走入了誤區(qū)。在此背景下，我產(chǎn)生了將農(nóng)本咨詢的認(rèn)識向大家匯報的想法。以下四個觀點產(chǎn)生于農(nóng)本咨詢的品牌建設(shè)實踐，其精準(zhǔn)性有待更多實踐的驗證，若有不當(dāng)之處，請大家批評指正。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)正處于“沖動期”

作為中國特色的農(nóng)業(yè)創(chuàng)牌方法，大家對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的接受有個過程?，F(xiàn)在看，大致可分為四個時期，分別是“蒙昧期”“沖動期”“理性期”和“成熟期”。

2015年以前屬于“蒙昧期”。這一時期，大家不太了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的作用，甚至受一些觀念的影響，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“弊大于利”。

2014年底，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》，提出“品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志”的論斷，闡述了“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌”三類農(nóng)業(yè)品牌的作用，指出“區(qū)域公用品牌是區(qū)域產(chǎn)品品牌建設(shè)的基石”。此后，在一系列活動的影響下，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為熱門話題，成為各地農(nóng)業(yè)工作的“重頭戲”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年前后，全國幾十個?。ㄊ小^(qū)）舉辦過近百場不同形式的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評選或推介活動，其中2017年中國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會上發(fā)布的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)”影響最大。

因為意識到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要，同時受政策文件引導(dǎo)，一時間，農(nóng)業(yè)活動言必提及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

可以說2015年是一個“分水嶺”，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)由“蒙昧期”步入了“沖動期”，并還將延續(xù)到未來幾年。

“沖動期”內(nèi)，各地創(chuàng)牌踴躍，但主要是“模仿”，模仿那些區(qū)域公用品牌建設(shè)“先行區(qū)”，或是模仿那些經(jīng)由媒體宣傳、知名度高的品牌。

之所以模仿，主要是缺少經(jīng)驗。同時這一時期的區(qū)域公用品牌建設(shè)作為“工程”或“任務(wù)”，須在規(guī)定的時間內(nèi)完成，因此模仿更加“大行其道”。不能否定模仿的意義，但不提倡“照搬”。一方面，創(chuàng)牌要因地制宜，各地資源稟賦、區(qū)域環(huán)境和發(fā)展階段不同，模式方法理應(yīng)不同。另一方面，一地的“成功經(jīng)驗”不見得適用于別的地方，何況其成效還需時間的驗證。目前，全國范圍的“品牌克隆”，很大程度上是“盲目模仿”的結(jié)果。

相信隨著時間的推移，大家對創(chuàng)牌會有更多的認(rèn)識，會逐漸擺脫“模仿”，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)會進(jìn)入“理性期”。