導(dǎo)讀

自2004年率先開啟農(nóng)業(yè)品牌化研究以來，胡曉云主任及團(tuán)隊成員十多年來一直持續(xù)開展地標(biāo)品牌的理論研究和實(shí)踐探索。

2019年，受農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心委托，胡曉云老師組建“中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化研究課題組”并任組長，基于團(tuán)隊多年的地標(biāo)品牌化研究，系統(tǒng)梳理地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的現(xiàn)狀、方法和模式。

日前，胡老師團(tuán)隊一行赴北京與中國綠色食品發(fā)展中心地標(biāo)處處長孫志永深入交流課題研究情況，并與中國首部地理標(biāo)志紀(jì)錄片《源味中國》導(dǎo)演及團(tuán)隊就中國地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的影像化呈現(xiàn)與傳播進(jìn)行了深入溝通。

地理標(biāo)志品牌化一直是我們自2004年以來關(guān)注的重點(diǎn)課題。十多年來，團(tuán)隊在理論研究與實(shí)踐探索方面都積累了豐富的成果與經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)前中國與歐盟簽署《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》的背景下，中國的地理標(biāo)志如何以品牌化的姿態(tài)參與國際競爭，成為各地區(qū)地標(biāo)品牌化建設(shè)的困惑和挑戰(zhàn)。有鑒于此，本網(wǎng)站特推出地標(biāo)品牌專題，為各地保護(hù)與建設(shè)地標(biāo)品牌提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。

本文是地標(biāo)品牌專題的第六篇文章，題目為《中國地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化基礎(chǔ)》，重點(diǎn)闡述三類地理標(biāo)志產(chǎn)品的共性、三類地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)體系的差異以及中國地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化基礎(chǔ)。文章來源于《國際品牌觀察》雜志2019年第10期。

一、三類地理標(biāo)志產(chǎn)品的共性特征

（一）生產(chǎn)區(qū)域性

　　無論P(yáng)GI、GI、AGI，均限定了產(chǎn)品生產(chǎn)獨(dú)特的區(qū)域范疇。因此，能夠獲得三類地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品，都必須是在特定的區(qū)域范疇內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)。而不同區(qū)域會有不同的風(fēng)土、物種、工藝、人文等諸多方面的差異性。

（二）品類單一性

　　無論P(yáng)GI、GI、AGI，均限定了品類的單一性，如占比百分之九十以上的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，都是單一品類的初級產(chǎn)品，如煙臺蘋果、戶縣葡萄、西湖龍井、長白山人參等等。

（三）產(chǎn)品獨(dú)特性

　　無論P(yáng)GI、GI、AGI，均要求產(chǎn)品具有出自當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)、人文因素的特色。因此，能夠獲得三類地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的產(chǎn)品，都必須是具有基于當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)的產(chǎn)品特色。該特色，可以是品種獨(dú)特性、品質(zhì)風(fēng)味差異性、原材料特色、特殊工藝、特殊人文因素等各種因素帶來的產(chǎn)品品質(zhì)獨(dú)特性。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品具有產(chǎn)品品質(zhì)特色的專屬性。專屬性，即為獨(dú)特性，具有獨(dú)一無二的銷售賣點(diǎn)（USP）。

（四）品質(zhì)差異性

　　由于生產(chǎn)的獨(dú)特區(qū)域性、產(chǎn)品的獨(dú)特環(huán)境、工藝等特征，自然帶來了地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)差異性。所謂的“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”即為此意。即便是同一科同一屬的產(chǎn)品，由于地理?xiàng)l件、人文因素等不同，形成差異化的品質(zhì)特征。