面對當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜性和不確定性，在高度競爭時代，要求企業(yè)家首先得是一個競爭戰(zhàn)略家，企業(yè)家們一定要弄清楚，自己所在行業(yè)中：

• 客戶都有什么特點？
• 客戶的心智資源有什么特點？他們是如何分布的？
• 強(qiáng)勢的競爭對手已擁有何種心智資源？
• 企業(yè)能夠搶占何種心智資源？如何去搶占？

其次要長期的堅持，有毅力，廣告大師奧格威有句名言：“傻瓜都會做生意，但要建立品牌卻需要天才、忠誠與堅忍不拔?！?/span>所以，企業(yè)家們，想建立一個品牌，堅忍不拔是必不可少的。

2、品牌定位一定要清晰獨特

我們?nèi)绾尾拍茏龅角逦钠放贫ㄎ荒?？廣告大師奧格威曾說過：“最終決定品牌市場地位的是品牌本身的個性，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異?！?/span>

我們看看豪華轎車業(yè)：

• 法拉利占有了“速度”，所以在F1方程式賽車?yán)锍３Ｒ姷剑?/span>
• 奔馳擁有“名望”，所以我們常說“坐奔馳”，象征著身份和地位；
• 寶馬牢牢控制“超級駕駛機(jī)器”這個定位，所以在大家有“開寶馬”概念；
• 而沃爾沃幾十年如一日只講兩個字“安全”，主要定位在工薪基層，承擔(dān)著家庭安全的責(zé)任。

寶潔公司成功的品牌定位很值得我們學(xué)習(xí)和借鑒，因為寶潔幾乎壟斷了洗發(fā)水行業(yè)中主要的心智資源，比如以飄柔代表“柔順頭發(fā)”，海飛絲占領(lǐng)“去頭屑”，潘婷擁有“營養(yǎng)頭發(fā)”，沙宣代表“專業(yè)護(hù)發(fā)”，寶潔以一個個新品牌把企業(yè)一步步推向了巔峰，也給消費者心目中留下了深深的印記。

還有一些企業(yè)，利用比附定位（即通過與競爭品牌的比較來確定自身市場地位的一種定位策略），給人留下深刻的印象，比如郎酒說的“中國兩大醬香酒之一”，對于喝酒的人來說，都知道，另一個就是茅臺了。還有另外一個白酒企業(yè)寧城老窖，品牌定位是“塞外茅臺”。

總之，不管用什么樣的定位方法，品牌定位一定要清晰獨特，向消費者清晰的傳遞品牌價值主張，并在消費者心目中能留下了深刻的印象，進(jìn)而擴(kuò)大品牌的影響力，樹立了品牌形象。

3、品牌定位是理性和感性的完美結(jié)合

曾經(jīng)有人說過，“品牌一半關(guān)乎藝術(shù)，一半關(guān)乎科學(xué)?！?/span>說的兩層意思，需要我們用科學(xué)的思想去說服他人，用藝術(shù)的表現(xiàn)去感召他人，我們在進(jìn)行品牌定位的時候，就需要理性的思考，藝術(shù)的表達(dá)。說的更通俗一些就是：有人味的品牌才會得人心。

歸根結(jié)底，我們的品牌定位一定要注重用戶的情感體驗，才能贏得消費者的心。挖掘消費者深層次的情感需求，從理性和感性上建立連接，凸顯品牌個性，從感性和理性角度引發(fā)消費者的情感共鳴，塑造自己清晰獨特的印記，品牌就能顯示出很強(qiáng)大的生命力。