周至樓觀臺(tái)

由此，提煉出品牌創(chuàng)意核心“有道”，借力傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹，發(fā)展出更為豐富的涵義。

1）文化屬性

“有道”代表著“有道藏”，與老子的“道”文化進(jìn)行鏈接，為獼猴桃賦予了獨(dú)特的文化價(jià)值。

2）科技屬性

“有道”代表著“有門道”，周至之所以能在各領(lǐng)域蟬聯(lián)獼猴桃產(chǎn)業(yè)冠軍數(shù)年，正是因?yàn)檫h(yuǎn)超同儕的科研條件和科技成果，周至獼猴桃的科研優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的有力背書(shū)。

3）道德屬性

“有道”代表著“有道德”，反映出周至人與自然和諧共處、維持可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)理念，也給近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞一個(gè)有力答復(fù)，展露出周至人良心生產(chǎn)的巨大決心和美好愿景。

4）品牌自信

“有道”代表著“有道理”，指明周至獼猴桃的優(yōu)秀品質(zhì)絕非偶然，而是因?yàn)橹苤恋锰飒?dú)厚的生態(tài)環(huán)境、人文資源，是因?yàn)橹苤寥朔N植過(guò)程中遵循生產(chǎn)規(guī)律、順應(yīng)時(shí)令變化，自然而然所得到的?！白杂械馈钡慕Y(jié)合更強(qiáng)化這一特征，表現(xiàn)出“理所當(dāng)然”、“當(dāng)仁不讓”的品牌自信，更隱含了“舍我其誰(shuí)”的冠軍氣質(zhì)。

由此，確定品牌口號(hào)為：

該方案立足創(chuàng)意核心，結(jié)合周至獼猴桃產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)品特征，將其“鮮甜”、“自然”的特點(diǎn)融入口號(hào)，既生動(dòng)地表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，又能迎合消費(fèi)者追求新鮮、美味的市場(chǎng)需求，極大地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。

符號(hào)元素提煉

在品牌口號(hào)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意品牌主形象。課題組從周至的山水自然中汲取靈感，將周至縣的重要區(qū)域背書(shū)“秦嶺山脈”，以及獼猴桃生長(zhǎng)的關(guān)鍵要素“陽(yáng)光、耕地、水流”融入品牌標(biāo)志中，通過(guò)獼猴桃果肉切面的形式有機(jī)整合、統(tǒng)一表達(dá)，山水自然所形成的小天地、生態(tài)圈完整和諧地呈現(xiàn)在標(biāo)志中，充分表達(dá)周至獼猴桃源自自然、內(nèi)蘊(yùn)自然的特點(diǎn)，作為對(duì)品牌口號(hào)的有力補(bǔ)充。

周至獼猴桃品牌主形象

在確立品牌主形象后，課題組進(jìn)一步構(gòu)建輔助圖形、設(shè)計(jì)品牌卡通形象，以傳統(tǒng)、質(zhì)樸的手法，呈現(xiàn)農(nóng)人耕作、道人傳道、果樹(shù)豐收的景象，共同傳遞品牌價(jià)值。

由此，課題組確立了周至獼猴桃全新的價(jià)值體系與符號(hào)體系，并以此為基礎(chǔ)，綜合周至獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，構(gòu)建了以“行業(yè)先驅(qū)、國(guó)家代表、時(shí)代特色”為核心的品牌傳播路徑。通過(guò)同業(yè)協(xié)作和跨業(yè)聯(lián)盟等方式，引領(lǐng)中國(guó)獼猴桃產(chǎn)業(yè)對(duì)抗進(jìn)口獼猴桃沖擊；利用前沿科學(xué)技術(shù)打通線上線下銷售渠道，開(kāi)拓全新的獼猴桃銷售路徑和銷售辦法……借助系列營(yíng)銷活動(dòng)，鞏固周至獼猴桃的突出地位，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)更進(jìn)發(fā)展。