沃爾沃汽車正針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)長(zhǎng)期沿用的品牌理念進(jìn)行整合。自今年起，這家源自瑞典的豪華汽車制造商希望向其受眾輸出一種“有內(nèi)涵的豪華”，后者是對(duì)其安全、健康、環(huán)保三大品牌價(jià)值的集成與調(diào)和。

在諸多宣傳策略外，高爾夫球運(yùn)動(dòng)將作為一種重要溝通渠道，令沃爾沃的品牌理念變得更為具象化。

盡管受此前新冠肺炎疫情的影響，原定于4月舉行的2020沃爾沃中國(guó)公開賽在經(jīng)歷延期后，依然在上周日（12月13日）圓滿落幕。

本屆賽事吸引了大量?jī)?yōu)秀的國(guó)內(nèi)球員參與其中。經(jīng)過(guò)4天的激烈角逐，來(lái)自湖南常德的張蕙麟以今天71桿（-1）完賽，憑借絕對(duì)領(lǐng)先的269桿（-19）總成績(jī)摘取桂冠，成為第5位贏得沃爾沃中國(guó)公開賽的本土球員。

截至目前，沃爾沃中國(guó)公開賽已連續(xù)舉辦26年，成為中國(guó)高爾夫球職業(yè)選手的重要孵化器。

“多年來(lái)一直被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，為什么沃爾沃會(huì)做公開賽，有那么多體育競(jìng)技項(xiàng)目，為什么做高爾夫？”沃爾沃中國(guó)公開賽董事會(huì)主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴在接受采訪之初就談到了高爾夫球運(yùn)動(dòng)與品牌之間的關(guān)聯(lián)。

她表示，沃爾沃汽車與高爾夫球運(yùn)動(dòng)之間存在深厚的淵源，這家豪華汽車制造商在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域扎根多年，形成了經(jīng)營(yíng)國(guó)際型賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)。

在趙琴看來(lái)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)是一種對(duì)人體損傷少且能對(duì)全身機(jī)能起到鍛煉作用的運(yùn)動(dòng)，與沃爾沃汽車長(zhǎng)期以來(lái)所倡導(dǎo)的安全、健康、可持續(xù)的理念高度契合。除此之外，高爾夫球運(yùn)動(dòng)及其球員所體現(xiàn)的優(yōu)雅、內(nèi)斂等特質(zhì)也與沃爾沃汽車的品牌特點(diǎn)相吻合。

她此前曾表示，如果將高爾夫的英語(yǔ)名稱“GOLF”拆分成4個(gè)字母，可分別代表“綠色（Green）”、“氧氣（Oxygen）”、“陽(yáng)光（Light）”、“友誼（Friendship）”。

“對(duì)于高爾夫球運(yùn)動(dòng)我們一直有一個(gè)想法，它不應(yīng)只是少數(shù)人的圈層運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)是一種大眾參與的健康的生活方式?！壁w琴說(shuō)。

如其所言，沃爾沃汽車近年來(lái)嘗試借助中國(guó)公開賽這樣的國(guó)際賽事平臺(tái)，在中國(guó)觀眾之間普及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

“曾經(jīng)有人說(shuō)高爾夫是貴族運(yùn)動(dòng)，其實(shí)不然，如果大家看一下沃爾沃的家鄉(xiāng)瑞典，高爾夫就是一個(gè)大眾運(yùn)動(dòng)，從老到少全部都會(huì)打高爾夫?！壁w琴表示，“在中國(guó)。整個(gè)高爾夫的氛圍也經(jīng)過(guò)大家各方努力，越來(lái)越成為一種健康、優(yōu)雅、大眾化運(yùn)動(dòng)。”

她舉例稱，近年在中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，一項(xiàng)“校園高爾夫”項(xiàng)目正在深圳得到開發(fā)，其目的是將此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)引入小學(xué)階段的體育課程，讓青少年群體有機(jī)會(huì)接觸并熱愛(ài)高爾夫球運(yùn)動(dòng)。