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        品牌文化：廣告業(yè)離品牌越來越遠(yuǎn)
        

	
	
        
		
        
	來源:中國廣告網(wǎng)
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1480天前
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                 3、“產(chǎn)品主義”是不是企業(yè)的最佳策略？
                 目前很多品牌開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的重要性，宣稱自己是“產(chǎn)品主義”，從目前來看，確實(shí)用戶會越來越看重產(chǎn)品本身的價(jià)值，而相對來說不太看重品牌的宣傳說辭，我們也可以看到美妝行業(yè)前幾年就已經(jīng)出現(xiàn)了大量“成分黨”，看配方表、配料表已經(jīng)成為很多行業(yè)深度用戶的技能之一。
                 但這里有兩個(gè)點(diǎn)需要注意：
                 第一，產(chǎn)品本身并不直接等同于用戶需求，用戶買產(chǎn)品未必是買產(chǎn)品本身，也可能買品牌概念、買它的營銷玩法，盲盒其實(shí)也可以算是，買的是一種游戲化的過程，買的是一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)； 
         	第二，產(chǎn)品價(jià)值分為“物理價(jià)值”和“心理價(jià)值”，這點(diǎn)我們以前在文章中也提到過，只有二者綜合考量，才能弄清楚消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)。買依云的人并不是傻得不懂買農(nóng)夫山泉，而是他能在產(chǎn)品中購買更多的心理價(jià)值滿足。 
         
         目前來看，所謂的“產(chǎn)品主義”應(yīng)該會是未來數(shù)年中商業(yè)的主旋律，我們也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的新消費(fèi)品牌的成長突圍，基點(diǎn)都在于產(chǎn)品本身具有創(chuàng)新力。（相反，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品現(xiàn)在很少有產(chǎn)品創(chuàng)新，反壟斷來的正是時(shí)候……）
                 但是消費(fèi)風(fēng)潮總是輪動的，有“產(chǎn)品主義”興起的時(shí)候，就有“營銷主義”興起的時(shí)候，大環(huán)境是很難改變的，不同環(huán)境下做相應(yīng)正確的事情就好了。
         
                 廣告變得單調(diào)，品牌變得多元
                 前幾年曾經(jīng)在公眾號里聊過粗暴廣告的話題，由此延展一下，我們也有了一些新的理解。
                 從大的發(fā)展趨勢來看，一方面媒介會越來越碎片化，這點(diǎn)大家都知道就不用多說了，另一方面是數(shù)字化的深入，所有的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，未來都會實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，這點(diǎn)在營銷圈中提到的相對少些，但是在商業(yè)、財(cái)經(jīng)圈子里是經(jīng)常被提及的。
                 數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來了一個(gè)巨大變化——品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)的數(shù)字化、虛擬化。
                 打個(gè)比方，以前用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)可能需要從產(chǎn)品買回家打開包裝那一刻開始，我們不太會把商超的一些產(chǎn)品動作當(dāng)做產(chǎn)品體驗(yàn)本身，渠道和品牌之間的行為區(qū)別，用戶可以很明確的區(qū)分開來。
                 但在數(shù)字化時(shí)代，用戶在進(jìn)入線上官方旗艦店、甚至在線上平臺觸達(dá)到廣告的那一刻起，用戶就已經(jīng)在進(jìn)行產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)了，而在后續(xù)長期的品牌用戶運(yùn)營行動中，我們對品牌價(jià)值的認(rèn)知也會不斷更新。
                 品牌/產(chǎn)品體驗(yàn)的時(shí)間線拉長了，用戶觸點(diǎn)變多了，品牌的內(nèi)涵也變大了。
                 所以我們現(xiàn)在也可以發(fā)現(xiàn)，市場營銷變得更像是做用戶運(yùn)營，營銷和運(yùn)營的邊界非常模糊。而據(jù)我們所知，大部分做社會化營銷的廣告公司，都有做品牌新媒體代運(yùn)營的項(xiàng)目。
                 品牌的數(shù)字化，其實(shí)消減了廣告行為的重要性，再加上目前用戶變得更加理性，產(chǎn)品本身的權(quán)重正在不斷提高，這也出現(xiàn)了一個(gè)趨勢——              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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