關(guān)注公眾號(hào)
網(wǎng)站二維碼
搜索
品牌文化：廣告業(yè)離品牌越來越遠(yuǎn)
來源:中國(guó)廣告網(wǎng)
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時(shí)間: 1480天前
|
5153 次瀏覽
|
分享到:
品牌價(jià)值的最大體現(xiàn)（甚至是終極體現(xiàn)）就是產(chǎn)品本身。
產(chǎn)品具有了更多品牌屬性，而營(yíng)銷具有了更多傳播屬性。
因此這就衍生出一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——廣告的作用更多在于傳播并為產(chǎn)品導(dǎo)流，而產(chǎn)品的作用不僅是功能性的，還有集中輸出品牌價(jià)值。
如果廣告的作用更側(cè)重于拉取流量的話，那么在信息過載的時(shí)代中，廣告語、廣告片變得簡(jiǎn)單粗暴幾乎就是大勢(shì)所趨。這在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（純數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品）中表現(xiàn)的非常明顯。
比如說，知乎可以用一個(gè)很簡(jiǎn)單粗暴的廣告來吸引流量，然后讓吸引來的用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，從而在后續(xù)的用戶運(yùn)營(yíng)中輸出品牌價(jià)值。而知乎廣告所傳遞的品牌調(diào)性，和知乎產(chǎn)品所傳遞的品牌調(diào)性，其實(shí)已經(jīng)可以相對(duì)獨(dú)立。
總而言之，我們認(rèn)為，廣告的功能逐步變得更加單一了，就是為品牌/產(chǎn)品引流，讓用戶有沖動(dòng)去體驗(yàn)品牌，吸納用戶進(jìn)入品牌體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)中；而品牌價(jià)值的輸出更加依賴于產(chǎn)品本身和后續(xù)的用戶運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)。
所以我們說，廣告正在變得單調(diào)，而品牌卻變得多元，廣告業(yè)似乎正在離品牌越來越遠(yuǎn)。
產(chǎn)品具有了更多品牌屬性，而營(yíng)銷具有了更多傳播屬性。
因此這就衍生出一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——廣告的作用更多在于傳播并為產(chǎn)品導(dǎo)流，而產(chǎn)品的作用不僅是功能性的，還有集中輸出品牌價(jià)值。
如果廣告的作用更側(cè)重于拉取流量的話，那么在信息過載的時(shí)代中，廣告語、廣告片變得簡(jiǎn)單粗暴幾乎就是大勢(shì)所趨。這在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（純數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品）中表現(xiàn)的非常明顯。
比如說，知乎可以用一個(gè)很簡(jiǎn)單粗暴的廣告來吸引流量，然后讓吸引來的用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，從而在后續(xù)的用戶運(yùn)營(yíng)中輸出品牌價(jià)值。而知乎廣告所傳遞的品牌調(diào)性，和知乎產(chǎn)品所傳遞的品牌調(diào)性，其實(shí)已經(jīng)可以相對(duì)獨(dú)立。
總而言之，我們認(rèn)為，廣告的功能逐步變得更加單一了，就是為品牌/產(chǎn)品引流，讓用戶有沖動(dòng)去體驗(yàn)品牌，吸納用戶進(jìn)入品牌體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)中；而品牌價(jià)值的輸出更加依賴于產(chǎn)品本身和后續(xù)的用戶運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)。
所以我們說，廣告正在變得單調(diào)，而品牌卻變得多元，廣告業(yè)似乎正在離品牌越來越遠(yuǎn)。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì) Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號(hào)：蜀ICP備19027777號(hào) 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號(hào) 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
