根據(jù)尼爾森的長期市場監(jiān)測，每年中國快消市場上會涌現(xiàn)超過20,000款新品，這些新品所占的市場份額達(dá)到了170億元人民幣，占快消品增長額的46%[1]。

而食品飲料行業(yè)的新品迭代速度更是非常之快，以元?dú)馍譃槔瑥?016年至今，它已連續(xù)布局無糖茶、氣泡水、酸奶、奶茶、能量飲料等品類，盡管已有眾多產(chǎn)品，唐彬森此前在經(jīng)銷商大會上仍然親自透露： 元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒有推出。

而也有類似于椰樹椰汁的一類產(chǎn)品，包裝數(shù)十年不變，仍然能夠俘獲一代又一代消費(fèi)者的心。

△ 椰樹椰汁的經(jīng)典包裝

圖片來源：椰樹京東自營店

可以看出，在競爭激烈，新品層出不窮的食品飲料行業(yè)，如果能夠摸清如何用包裝吸引初期的消費(fèi)者，可以事半功倍地給整個(gè)品牌吸引來源源不斷的流量，而在這個(gè)”顏值為王“的時(shí)代，包裝深刻影響著消費(fèi)者的購買決策。

那么，好的包裝能為打造爆品產(chǎn)生多少助力？

什么樣的包裝才算"好看好用又好賣"的好包裝？

我們調(diào)研了1000多個(gè)食品包裝案例后，精選了一些案例，總結(jié)出了爆品包裝的三個(gè)法則，希望能給大家?guī)硪恍┬碌撵`感：

1、法則一：解決痛點(diǎn)，讓人感覺被包裝“寵愛”

2、法則二：增強(qiáng)互動，打造超預(yù)期的創(chuàng)意體驗(yàn)

3、法則三：制造話題，讓包裝成為“社交貨幣”

法則一：解決痛點(diǎn)讓人感覺被包裝“寵愛”

包裝最原始的功能有兩個(gè)，一是保證食品安全，如運(yùn)輸途中保護(hù)內(nèi)容物不被擠壓，二是讓人能夠識別出里面盛著的大概是什么商品。

但使用過程中，用戶也期待包裝為他們創(chuàng)造更多驚喜，有些聰明的設(shè)計(jì)，會讓看到包裝的人覺得自己被關(guān)懷和寵愛了。

比如有一款烹烹袋星廚拌飯，就照顧到了懶宅青年們的需要，簡直是懶人福音。烹該產(chǎn)品使用了一種“黑科技”的袋子，既可以冷凍至-18℃，又可以微波加熱。

△ 烹烹袋星廚拌飯

圖片來源：烹烹袋

對于又“懶”又“宅”的年輕消費(fèi)者來說，由于袋子自帶排氣口設(shè)計(jì)，從冰箱里拿出烹烹袋，連倒在碗里都免了，直接丟到微波爐里就好。

△ 烹烹袋免煮意大利面

圖片來源：烹烹袋天貓旗艦店

叮3分鐘之后，就能get一頓不輸外賣的美味了。而且，這個(gè)袋子可以立起來直接當(dāng)碗用，吃完把袋子一丟，省去了洗碗的環(huán)節(jié)，非常方便。

目前，烹烹袋天貓旗艦店銷量最高的一款星廚拌飯已經(jīng)賣出了近9000份，評論區(qū)好評不斷，“很香”、”好吃“、”非常方便"，是出現(xiàn)最頻繁的幾個(gè)關(guān)鍵詞。