網(wǎng)站二維碼
2020年9月,阿里巴巴一份發(fā)布的官方文件里提到“未來(lái)十年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年”。并且他們認(rèn)為新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)市場(chǎng)上未來(lái)5到10年里既成的事實(shí)。
其實(shí)仔細(xì)觀察一下周邊就能發(fā)現(xiàn),最近這些年新興的消費(fèi)品牌突然以前所未有的熱度出現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上?;鸨南膊?、千億市值的泡泡瑪特還有完美日記都在各自的領(lǐng)域脫穎而出。新品牌的出現(xiàn)也讓人們重新審視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),電商作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的支柱級(jí)產(chǎn)業(yè),對(duì)新品牌的崛起又會(huì)起到怎樣關(guān)鍵的作用,需要被認(rèn)真審視。
隨著Z時(shí)代登上消費(fèi)的舞臺(tái),整個(gè)市場(chǎng)因此而改變。
和以前消費(fèi)者對(duì)商品的需求不同,剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的新一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求格外高漲,這就倒逼品牌注重多元化、定制化和品牌價(jià)值的建設(shè)。在這些新的需求的刺激下,一大批面向未來(lái)的新消費(fèi)品牌就誕生了,
完美日記、花西子、完美日記、泡泡瑪特、喜茶、元?dú)馍?..這些品牌如雨后春筍般冒了出來(lái),而且無(wú)一例外受到了市場(chǎng)的極大關(guān)注。特別處在2020年末這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn),最直接的感受就是新品牌的崛起勢(shì)不可擋。
根據(jù)某調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到了70%。值得注意的是力挺國(guó)內(nèi)品牌的是一些年輕人,其中00后和90后占到了一半左右。其中促使Z世代購(gòu)買(mǎi)國(guó)牌的動(dòng)力之一就是“民族自信”和“文化認(rèn)同”。消費(fèi)群體的變化才是助推國(guó)內(nèi)新品牌崛起的最主要?jiǎng)恿Α?/span>
目前年輕群體最直接的表現(xiàn)就是不再盲目追求外國(guó)牌子,而是喜歡一些新銳潮牌。而這些成長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的品牌并沒(méi)有沉浸在流量塑造的熱度泡沫中,而是從自身產(chǎn)品出發(fā),根據(jù)用戶的精細(xì)化需求做到了精細(xì)化設(shè)計(jì),在品牌塑造和產(chǎn)品品質(zhì)方面也比較看想年輕人傾斜。例如完美日記、泡泡瑪特、喜茶、元?dú)馍值取?/span>
這些不斷涌現(xiàn)的新品牌,最開(kāi)始的發(fā)展很多都是從個(gè)最初的一個(gè)非常小的品類(lèi)或者直接就是從一個(gè)單品切入市場(chǎng)。然后通過(guò)品質(zhì)傳播和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的認(rèn)知。在這個(gè)過(guò)程中品牌做到的僅僅是消費(fèi)者的分級(jí)。在目前的消費(fèi)品類(lèi)當(dāng)中,最后市場(chǎng)歡迎的恰恰是很多細(xì)分品類(lèi)的品牌。這些品牌重點(diǎn)聚焦一些單品,成功后就迅速通過(guò)差異化、微創(chuàng)新、新渠道,打出自己的特色,占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知。因此新品牌往往有比較強(qiáng)的粉絲粘度。
年輕一代另外一個(gè)消費(fèi)偏好就是顏值即正義。有行業(yè)從業(yè)者就表示年輕一代消費(fèi)者特別重視包裝,不管線上還是線下,可以在3秒-7秒憑外表決定購(gòu)買(mǎi)。這就倒逼新品牌也開(kāi)始重視美學(xué)設(shè)計(jì),因此美學(xué)思維正在重構(gòu)流量增長(zhǎng)乃至整個(gè)新品牌的商業(yè)邏輯。甚至可以說(shuō),品牌前期在沒(méi)血設(shè)計(jì)上投入的錢(qián),就可能為后面的推廣省下不少錢(qián)。