當(dāng)前，農(nóng)業(yè)品牌化中呼聲最高、必要性最強的，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。這是因為，我國的農(nóng)產(chǎn)品市場，已經(jīng)出現(xiàn)了低端產(chǎn)品供過于求，消費者需求的品質(zhì)產(chǎn)品缺乏、農(nóng)產(chǎn)品溢價程度低等供給側(cè)問題。然而，農(nóng)業(yè)品牌，是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營過程及其成果為基礎(chǔ)的品牌類型。它與農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征、產(chǎn)品特征、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程及其成果特征、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈要素構(gòu)成、與其它產(chǎn)業(yè)的相關(guān)關(guān)系特征等均具有密切的關(guān)系。

除了農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)品牌的范疇與類型還有許多，各種不同生產(chǎn)與經(jīng)營內(nèi)容、消費趨向、形態(tài)、性質(zhì)、地緣屬性的農(nóng)業(yè)品牌，在以農(nóng)產(chǎn)品為原點,延伸至二、三產(chǎn)業(yè)的跨界產(chǎn)業(yè)鏈中，呈現(xiàn)豐富的互動關(guān)系。

通過品牌化，立足消費者需求，重新審視我國的農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)情況，增加農(nóng)耕文脈基礎(chǔ)上的現(xiàn)代元素、現(xiàn)代意義、現(xiàn)代價值，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的低成本、高溢價，成為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重中之重。

同時，我們必須看到，中國農(nóng)業(yè)，應(yīng)當(dāng)快步進入全產(chǎn)業(yè)鏈、全方位的品牌化時代。市場已經(jīng)顯示：假農(nóng)資傷農(nóng)、假農(nóng)藥害農(nóng)、低層次服務(wù)欺農(nóng)等亂象頻現(xiàn)。這說明，除農(nóng)產(chǎn)品以外的其它涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)資（種子、化肥、農(nóng)藥）、涉農(nóng)服務(wù)、農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)等的品牌化，也已迫在眉睫。

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農(nóng)業(yè)

根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》解釋，農(nóng)業(yè)（Agriculture），指栽培農(nóng)作物和飼養(yǎng)生畜的生產(chǎn)事業(yè)。（中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編，《現(xiàn)代漢語詞典》，商務(wù)印書館，1979年版，第830頁、第831頁）在全球視野和歷史角度看問題，每個國家、各個歷史時期，人們對農(nóng)業(yè)范圍的界定不一。在中國，狹義的農(nóng)業(yè)一般指以土地為基本生產(chǎn)資料的種植業(yè)，廣義的農(nóng)業(yè)則包括林業(yè)、畜牧業(yè)、副業(yè)和漁業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)民（包括具有農(nóng)民身份的農(nóng)民、不具有農(nóng)民身份的“新農(nóng)人”，下同）等生產(chǎn)經(jīng)營者所進行的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程，實際上是人類對自然再生產(chǎn)過程的主動干預(yù)。特別是種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)，大多以土地、水資源等為基本生產(chǎn)資料，對自然環(huán)境有著天然依賴。通過生產(chǎn)經(jīng)營獲得的農(nóng)產(chǎn)品，則因為對自然環(huán)境的依賴性，自然地存在著顯著的區(qū)域性、季節(jié)性、周期性等特征。