在中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中，綜合型的農(nóng)業(yè)品牌正在陸續(xù)出現(xiàn)，體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)在新時期的現(xiàn)代經(jīng)營理念、經(jīng)營模式和市場效率。 如中糧集團(tuán)品牌從基地生產(chǎn)到加工生產(chǎn)、市場銷售“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式，也得到實踐。

圖2 不同農(nóng)業(yè)品牌形態(tài)的構(gòu)成與相關(guān)關(guān)系

四、品牌性質(zhì)分類

就品牌注冊的商標(biāo)性質(zhì)而言，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的分類，涉農(nóng)商標(biāo)可分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。其中，以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊的品牌，又可以稱之為“區(qū)域公用品牌”，以商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)注冊的品牌，為企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌。

圖3 不同農(nóng)業(yè)品牌的商標(biāo)性質(zhì)與相關(guān)關(guān)系

五、品牌的地緣屬性分類

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌在生產(chǎn)、流通、初級加工等環(huán)節(jié)中的不同業(yè)務(wù)內(nèi)容與經(jīng)營范疇，又可將農(nóng)業(yè)品牌以地緣依附度進(jìn)行區(qū)分 ，可劃分為地域品牌、非地緣品牌。地緣，指的是由地理位置而形成的特征、關(guān)系等，因此也產(chǎn)生了諸如“地緣經(jīng)濟(jì)”（Geo-Economics），或稱“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”、“地區(qū)經(jīng)濟(jì)”等研究范疇。在這里，地緣品牌，指的是在生產(chǎn)區(qū)域、產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)工藝、品牌文化等方面均具有極強(qiáng)的地緣依附性的農(nóng)業(yè)品牌。一般而言，持有地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)等地理標(biāo)志專用證明的農(nóng)業(yè)品牌，其地緣依附性強(qiáng)，可以說，沒有其地緣特征，便沒有其存在的理由。如章丘大蔥、金鄉(xiāng)大蒜、吐魯番葡萄等等地緣性強(qiáng)的區(qū)域公用品牌；非地緣品牌，指的是在生產(chǎn)、經(jīng)營、流通、初級加工等環(huán)節(jié)中，其業(yè)務(wù)內(nèi)容與經(jīng)營范疇并無強(qiáng)烈的地緣依附性的品牌。一般而言，流通品牌、加工品牌大多地緣依附性會弱一些。

現(xiàn)實當(dāng)中，地緣依附性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌與地緣依附性相對弱的品牌可以形成互動、互補(bǔ)、融合的產(chǎn)業(yè)鏈格局，形成新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)品牌，多數(shù)為地緣品牌；流通、加工品牌可以為非地緣品牌。地緣品牌受惠于地緣，但也會受地緣因素的強(qiáng)力控制；非地緣品牌不能夠得到地緣因素的高度背書，也可以不受地緣因素的控制。兩者相輔相成，則可構(gòu)建中國農(nóng)業(yè)的科學(xué)品牌生態(tài)體系，成就品牌的整合力、集群力，創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

圖4 不同農(nóng)業(yè)品牌的地緣依附關(guān)系

綜上可見，因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營過程中的區(qū)域性、季節(jié)性、周期性特征，同時，因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)品牌體現(xiàn)出了豐富性特征。從不同角度進(jìn)行區(qū)分，可以劃分出許多不同內(nèi)容、不同消費趨向、不同形態(tài)、不同性質(zhì)、不同地緣屬性的農(nóng)業(yè)品牌。