（authenticity），才能在不同環(huán)境下面做延展和復(fù)制，只有更加純粹而真實(shí)的基因才能不失真、不變形，否則整體的傳播鏈條會(huì)斷裂。

人和品牌的每一次對(duì)話就像一個(gè)由內(nèi)而外生長(zhǎng)的薯塊。真正在這個(gè)時(shí)代做得好且可持續(xù)生長(zhǎng)的品牌都遵循一個(gè)嚴(yán)格的、由里到外的品牌模型——以文化指導(dǎo)品牌在更多環(huán)境下生發(fā)品牌對(duì)話的方式。這個(gè)模型也稱為文化戰(zhàn)略創(chuàng)新模型，源自美國(guó)教授Douglas B. Holt的觀察。基于數(shù)字化時(shí)代的傳播機(jī)制變革，需要結(jié)合文化的力量構(gòu)建品牌，其中從里到外包含意識(shí)形態(tài)、神話、文化符碼三層不同的結(jié)構(gòu)。

事實(shí)上優(yōu)秀的品牌或在這個(gè)時(shí)代中被不斷傳頌的品牌一定由里到外，這個(gè)邏輯鏈?zhǔn)乔逦摹?/span>

回到我們今天對(duì)比的兩個(gè)案例，李子柒、李寧。李子柒到底為什么火？為什么在國(guó)外也火起來？我們發(fā)現(xiàn)從意識(shí)形態(tài)到神話、到文化符碼由內(nèi)而外都高度統(tǒng)一，而且持續(xù)的在講一個(gè)非常有意思的故事。

有一段時(shí)間大家都在爭(zhēng)議李子柒到底代不代表中國(guó)的文化？是不是重構(gòu)了這樣一些東西？其實(shí)這不太重要，重要的是她這個(gè)過程當(dāng)中到底用什么樣的方式和這個(gè)時(shí)代語(yǔ)境獲得了這樣一種關(guān)聯(lián)。

為什么國(guó)外的人會(huì)喜歡這樣的東西？這是我們現(xiàn)代人所面臨的統(tǒng)一的問題，因?yàn)槔钭悠庥眠@樣一種中國(guó)文化的舒緩去治愈現(xiàn)代人的高壓，去治愈現(xiàn)代人的焦慮。不論你是中國(guó)人還是外國(guó)人，不論是現(xiàn)在還是未來，李子柒總是給你提供一種「情緒的治愈」。所以「李子柒」的持續(xù)熱度在于立足中國(guó)文化舒緩了現(xiàn)代人高壓生活、速進(jìn)社會(huì)的普遍焦慮。

李寧在2018年的火是中國(guó)重新站上歷史舞臺(tái)，證明中國(guó)也行，踏準(zhǔn)「中國(guó)冠軍」的時(shí)代情緒。但是反觀李寧這兩年的傳播，我們發(fā)現(xiàn)某種意義上面又開始失焦。大家腦袋里面可以構(gòu)想一下，華晨宇、童瑤、和奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)健將，放在一起有什么感覺？可能感覺不出來什么。今天的中國(guó)李寧重新把國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、中國(guó)精神還原到只是表面潮流的時(shí)候，未來一段時(shí)間是不是能走得更持久，我們可能需要拭目以待。

因此李子柒能火，是因?yàn)檎驹跁r(shí)代的情緒上，用中國(guó)的文化回應(yīng)了一個(gè)世界命運(yùn)共同體的焦慮。那么未來的一些品牌有什么可能性呢？我們認(rèn)為對(duì)于時(shí)代的焦慮緩解，用中國(guó)的文化去回應(yīng)可能是我們這一代品牌人面臨的重大的機(jī)遇。

這一代中國(guó)青年人

正在經(jīng)歷著的「雙向撕裂」

中國(guó)其實(shí)正在面臨這樣一場(chǎng)大的撕裂，或者人類命運(yùn)共同體都面臨這樣一場(chǎng)撕裂，這為品牌借助中國(guó)文化符號(hào)提供了巨大的創(chuàng)新空間。