導(dǎo)語(yǔ)

回望在新春敲門(mén)之際

2021年的春天已經(jīng)來(lái)臨。

從“質(zhì)量興農(nóng)”到“品牌興農(nóng)”，從“品牌扶貧”到“品牌強(qiáng)農(nóng)”，我們滿懷期待。

借接受新華社《中國(guó)名牌》雜志社封面文章專稿觀點(diǎn)邀約的機(jī)會(huì)，胡曉云主任順便整理了2019-2020年間有關(guān)“鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)與鄉(xiāng)村品牌化”的講稿，在舊歷新年來(lái)臨之際，以饗公眾號(hào)的朋友們。

祝福我們熱愛(ài)的祖國(guó)，繁榮昌盛；

祝福我們共同的事業(yè)，更上層樓。

鄉(xiāng)村全域品牌化：提升鄉(xiāng)村品牌價(jià)值，創(chuàng)造鄉(xiāng)村品牌經(jīng)濟(jì)

2020年12月28-29日，中央農(nóng)村工作會(huì)議在京召開(kāi)。會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，在向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的歷史關(guān)口，要鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。會(huì)議提出了戰(zhàn)略目標(biāo)：到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)。

在3B（品牌消費(fèi)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌經(jīng)濟(jì)）時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標(biāo)，需要繼續(xù)引入兩個(gè)重要的戰(zhàn)略概念：鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)、鄉(xiāng)村全域品牌化。中國(guó)鄉(xiāng)村應(yīng)當(dāng)去實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全域品牌化，通過(guò)全域品牌化來(lái)解決更大層面、更高層面上的，更體現(xiàn)整體協(xié)同的品牌發(fā)展問(wèn)題，因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)走進(jìn)了“鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)”新時(shí)代。

01以鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)，達(dá)到全面鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)

鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)，指的是規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)鄉(xiāng)村，以達(dá)到全面鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)概念，在2003年，由時(shí)任浙江省委書(shū)記的習(xí)近平提出。2003年6月5日，習(xí)近平在題為“大力實(shí)施‘千村示范萬(wàn)村整治’工程，開(kāi)創(chuàng)我省農(nóng)村全面建設(shè)小康社會(huì)的新局面”的浙江省千村示范萬(wàn)村整治工作會(huì)議的講話中提出，要根據(jù)各自的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)條件，充分發(fā)揮各方面積極性和創(chuàng)造力，著力體現(xiàn)區(qū)域特點(diǎn)和地方特色，積極探索不同風(fēng)格、不同特色的鄉(xiāng)村建設(shè)模式；要樹(shù)立經(jīng)營(yíng)村莊的新理念，把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)、特色觀光休閑業(yè)與建設(shè)特色村莊結(jié)合起來(lái)，把農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高到一個(gè)新水平。

由此，浙江省率先開(kāi)始了鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)。但那時(shí)的鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)，更多更具體的，是落實(shí)在“新農(nóng)村建設(shè)”上，從“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”入手，改變農(nóng)村的落后面貌，拉近城鄉(xiāng)差距。

2008年，浙江率先開(kāi)始建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，引入品牌理念，開(kāi)始鄉(xiāng)村的品牌建設(shè)。雖然距離歐美等國(guó)家（1982年法國(guó)的“法蘭西最美鄉(xiāng)村聯(lián)盟”，包含64家“法蘭西最美鄉(xiāng)村”，而今已達(dá)150多家；2003年意大利等國(guó)設(shè)立“世界最美鄉(xiāng)村聯(lián)盟”、在國(guó)際上進(jìn)行最美鄉(xiāng)村聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)；