圖7   城鄉(xiāng)全域聯(lián)合品牌創(chuàng)造的探索案例

構建有序、有效的鄉(xiāng)村品牌生態(tài)組織結構

鄉(xiāng)村經營要借助鄉(xiāng)村全域品牌化創(chuàng)造鄉(xiāng)村美麗經濟與品牌經濟，達到鄉(xiāng)村全面振興、全面實現(xiàn)的目標，應當構建有序、有效的鄉(xiāng)村品牌生態(tài)組織結構，建設多種品牌類型協(xié)同、交互、競合發(fā)展的格局。

今天的國際品牌競爭生態(tài)中，我們看到，一些巨無霸的企業(yè)品牌，已經掌控了品牌競爭的規(guī)則。在品牌世界，似乎留給我們的機會不多。但事實上，如果我們分析其每一個企業(yè)品牌、產品品牌的背后，可見其強大的品牌支撐體系，如國家品牌、城市品牌等區(qū)域品牌。

中國特色之一，是中國鄉(xiāng)村的行政組織化程度高。2020年的新冠防疫獲得高效阻斷，就是見證。借助我國鄉(xiāng)村治理的組織化程度，依據“品牌生態(tài)學”相關研究成果，創(chuàng)造“適者生存”的品牌生態(tài)組織結構，借助鄉(xiāng)村特色品牌生態(tài)組織結構，創(chuàng)新中國鄉(xiāng)村的品牌價值，創(chuàng)造中國鄉(xiāng)村品牌經濟，提高中國鄉(xiāng)村的國際競爭力，應當成為我們未來的品牌版圖與品牌指向。

中國鄉(xiāng)村品牌生態(tài)組織結構，應由各種不同類型的品牌形成整體的品牌生態(tài)體系，各種不同類型的品牌之間，形成相互支撐、共同發(fā)展的新的價值格局，構成品牌內在的生態(tài)組織結構。

在這個品牌生態(tài)組織結構中，中國鄉(xiāng)村擁有共同的背書品牌——國家品牌“中國”，而在各個中國鄉(xiāng)村區(qū)域，又形成不同的鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，提升區(qū)域品牌形象，提高區(qū)域品牌競爭力，形成品牌組織化競爭力，為鄉(xiāng)村區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村企業(yè)品牌、鄉(xiāng)村個人品牌做區(qū)域信用、區(qū)域個性的背書；而每一個鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，又由下列各種不同類型的品牌形成支撐結構，形成具體的品牌產品、品牌體驗、品牌個性魅力。

根據“品牌生態(tài)學”的理念，每一個品牌都處于適當?shù)钠放粕鷳B(tài)位，相互之間構建科學的品牌生態(tài)系統(tǒng)，能夠創(chuàng)造更高的品牌價值。

圖8 鄉(xiāng)村全域品牌化的品牌生態(tài)組織結構圖例

如圖8所示，鄉(xiāng)村品牌的基本生態(tài)結構， 第一個層級基本上有四個類別，第二個層級可以有更多的類別。在全域品牌化的前提下，基本類型可分為四大類型：區(qū)域公共品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)（產品品牌）、個人或群體品牌。

鄉(xiāng)村全域公共品牌，指位于特定鄉(xiāng)村區(qū)域范疇之內，以行政區(qū)劃為劃分基準的區(qū)域公共品牌。Public，指公有的、公用的，即共同擁有，共同使用。鄉(xiāng)村全域公共品牌強調政府或官方機構對品牌的控制性，具有多主體分享品牌、多主體呈現(xiàn)品牌的特征。