今天的國內(nèi)消費(fèi)市場，“增長”已經(jīng)是主線。而增長的背后，是中國消費(fèi)市場規(guī)律性與獨(dú)特性并存的發(fā)展軌跡。

規(guī)律性體現(xiàn)在消費(fèi)階段的更迭上：與美國和日本兩個(gè)發(fā)達(dá)國家類似，中國消費(fèi)市場也經(jīng)歷了從耐用品為主跨越到品質(zhì)化的歷史發(fā)展過程；同時(shí)，中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出不同于西方國家的獨(dú)特性——由于國內(nèi)城鄉(xiāng)發(fā)展水平不均衡、個(gè)體消費(fèi)差異巨大等因素，市場形成了一個(gè)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存、理性消費(fèi)與享受型消費(fèi)共生、細(xì)分需求與主流市場互補(bǔ)的多元而復(fù)雜的局面。

                                    圖片來源：CBNData《2021中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書》

新舊交替，規(guī)則在顛覆中重塑，混沌中帶來不安，也帶來創(chuàng)新和成長。在新消費(fèi)者、新渠道、新營銷和新供給的合力作用之下，一大批新品牌經(jīng)歷了從0到1、 “快而對”的第一階段，踩準(zhǔn)痛點(diǎn)，成功立足之后，如何實(shí)現(xiàn)中長期發(fā)展成了擺在品牌面前的新命題。

如何對不斷進(jìn)化的消費(fèi)品牌保持準(zhǔn)確的認(rèn)知？如何把握未來5年，10年乃至更長時(shí)間內(nèi)，中國消費(fèi)市場的動(dòng)向與機(jī)遇？

CBNData匯總研究成果，結(jié)合行業(yè)大數(shù)據(jù)與專業(yè)人士觀點(diǎn)，從人群、營銷、渠道及媒介平臺(tái)等多方入手，歸納出消費(fèi)市場十大趨勢，以幫助投資者們能更好地抓住風(fēng)口機(jī)遇，品牌們更好地看到并應(yīng)用到品牌運(yùn)營當(dāng)中。

十大趨勢如下：

趨勢一：人口結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)激發(fā)消費(fèi)細(xì)分市場活力

人口增長放緩的前提下，品牌單純依靠人口紅利獲得持續(xù)性增長的時(shí)期已過去，人口結(jié)構(gòu)的變化正催生出新消費(fèi)發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著老年人、90/95后、女性等群體消費(fèi)觀念的改變及消費(fèi)意識(shí)的覺醒，新的消費(fèi)需求將產(chǎn)生。在外需內(nèi)需雙重推動(dòng)下，市場步入精細(xì)化運(yùn)營，越來越多細(xì)分人群市場誕生并逐漸走向成熟。

以銀發(fā)族為例，我國人口老齡化程度正持續(xù)加深——根據(jù)全國第七次人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口占18.7%，65歲及以上人口占13.5%。老年消費(fèi)群體具有收入穩(wěn)定，空閑時(shí)間多的特點(diǎn)，且越來越多老年人愿意為了提高生活質(zhì)量而進(jìn)行補(bǔ)償性消費(fèi)。

2019年中國老年人消費(fèi)金額達(dá)4.3萬億元，近五年復(fù)合增速15.2%。

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