CBNData《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書(shū)》

以美妝品牌完美日記為例，2020年4月，完美日記推出海外官網(wǎng)，將東南亞市場(chǎng)作為出海首發(fā)站。據(jù)億邦動(dòng)力智庫(kù)調(diào)研，25%的受訪跨境電商賣(mài)家已經(jīng)擁有獨(dú)立站，還有25%正在籌備中。

趨勢(shì)四：中國(guó)零售商、代工廠布局“自有品牌”

CBNData認(rèn)為，從零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，自有品牌化是零售渠道在進(jìn)入成熟發(fā)展階段后，提升企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)實(shí)力和規(guī)模化的必經(jīng)之路。

未來(lái)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，零售商和上游代工廠自有品牌的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升，并呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：一方面，垂直領(lǐng)域零售商將成為下一波自有品牌化浪潮的主角，尤其是在消費(fèi)頻次相對(duì)較高、產(chǎn)品差異性不大的生活必需品品類中，比如美妝零售WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師等，美瞳零售4iNLOOK等；另一方面，代工廠逐漸擺脫“代理加工”的角色，通過(guò)積攢的業(yè)務(wù)資源， 推出自有品牌。

目前，國(guó)內(nèi)大多零售企業(yè)的自有品牌銷售占比不到5%，而歐美市場(chǎng)高達(dá)45%，存在不小的增長(zhǎng)空間。

趨勢(shì)五：二手經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，垂類電商成高潛賽道

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念向理性主義方向邁進(jìn)，二手經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不可避免。2018年中國(guó)二手閑置年交易額為7420億元， 2020 年則上升到12540億元，二手經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為萬(wàn)億市場(chǎng)。

其中，最值得關(guān)注的是二手電商。目前，中國(guó)市場(chǎng)的二手電商分為綜合性電商和垂類電商。前者的代表企業(yè)為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚(yú)，后者則有潮牌二手交易平臺(tái)潮流當(dāng)鋪，奢侈品二手電商妃魚(yú)、只二等。

CBNData認(rèn)為，二手電商賽道再誕生一個(gè)綜合類選手的可能性不太大，未來(lái)二手電商市場(chǎng)的機(jī)會(huì)將存在于細(xì)分賽道上。

趨勢(shì)六： DTC模式將逐漸內(nèi)化為消費(fèi)品牌運(yùn)營(yíng)基因

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及及電商生態(tài)的逐步完善，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域掀起一波DTC品牌創(chuàng)業(yè)潮，凡客誠(chéng)品、三只松鼠和完美日記分別代表了中國(guó)DTC創(chuàng)業(yè)品牌的三個(gè)階段特征。一些老品牌也開(kāi)始意識(shí)到DTC模式的重要性。2020年底，安踏宣布將通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來(lái)5年直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)占比將達(dá)到70%。

CBNData認(rèn)為，未來(lái)DTC模式將逐步內(nèi)化為新消費(fèi)品牌的基因。DTC品牌依托線上渠道完成從0到1的業(yè)務(wù)拓展后，將從線上走向線下，DTC品牌的特質(zhì)倒逼傳統(tǒng)零售端完成 DTC改造，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)線下零售的“消費(fèi)體驗(yàn)” 創(chuàng)新。

                                  圖片來(lái)源：