一份撈面外賣(mài)有4個(gè)打包盒，一支口紅的包裝盒大得能裝下一雙鞋，一袋零食的包裝袋數(shù)量比零食還要多……

過(guò)度包裝為何仍難“瘦身”

裁判文書(shū)網(wǎng)最近公布的一份判決書(shū)把“過(guò)度包裝”送上熱搜。

這份文書(shū)顯示，某網(wǎng)紅零食企業(yè)員工將出售公司廢舊紙箱獲得的68.4萬(wàn)元占為己有。有網(wǎng)友算了一筆賬，如果按2000元/噸的價(jià)格計(jì)算，在18個(gè)月內(nèi)出售的廢紙箱約有342噸，每個(gè)月約有19噸。

關(guān)于商品過(guò)度包裝的討論每隔一段時(shí)間就會(huì)被炒熱。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局2020年對(duì)電商平臺(tái)商品包裝抽查發(fā)現(xiàn)，50批次商品中有12批次涉嫌過(guò)度包裝，特別是化妝品，包裝不合格率高達(dá)70%。

在全社會(huì)形成反對(duì)浪費(fèi)的風(fēng)氣之下，過(guò)度包裝為何仍難“瘦身”？《工人日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

一些商家的包裝“用力過(guò)猛”

不久前，北京白領(lǐng)張曉黎在直播間里搶到了一瓶化妝品中樣。收到快遞時(shí)，她不禁感嘆商家的包裝“用力過(guò)猛”：拆開(kāi)快遞紙箱，里面是一個(gè)泡沫紙包裹的緞帶禮盒，打開(kāi)禮盒、揭開(kāi)包裝紙，一個(gè)拳頭大小的包裝盒“躺”在一堆碎紙絲上，再拆開(kāi)塑料和紙質(zhì)的兩層包裝，才是30毫升的玻璃瓶。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象十分普遍：一份撈面外賣(mài)有4個(gè)打包盒，一支口紅的包裝盒大得能裝下一雙鞋，一袋零食的包裝袋數(shù)量比零食還要多，果籃里塞滿(mǎn)廢紙、只有上面一層是水果……有消費(fèi)者表示，商品體積越小，越能感受到包裝的夸張。

“電商企業(yè)的產(chǎn)品、渠道高度同質(zhì)化，為搶奪消費(fèi)者的注意力，促使商家在包裝和顏值上做文章?！北本┥虡I(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)分析說(shuō)。

消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，商品禮盒裝的出現(xiàn)是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的社交屬性和禮品消費(fèi)屬性。

以酒品為例，記者檢索發(fā)現(xiàn)，酒品包裝盒的價(jià)格從幾元到幾百元不等，價(jià)格偏高的禮盒多會(huì)附帶酒杯、酒具，“高端”“上檔次”是商家不約而同選擇的宣傳語(yǔ)……

過(guò)度包裝的“幾宗罪”

對(duì)于如何判定商品是否過(guò)度包裝，有著明確的“硬杠杠”。

2010年4月開(kāi)始實(shí)施的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》中明確：食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過(guò)3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷(xiāo)售價(jià)格的20%。

“商品在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)，為應(yīng)對(duì)物流運(yùn)輸過(guò)程中的磕碰和惡劣天氣，商家對(duì)其進(jìn)行保護(hù)性包裝是必要的?！辟?lài)陽(yáng)表示，過(guò)度包裝通常是商家有意借助精美包裝展示商品價(jià)值。而一些消費(fèi)者難以對(duì)商品品質(zhì)、等級(jí)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)判斷，往往通過(guò)包裝的“含金量”來(lái)判斷品牌價(jià)值，這樣一來(lái)，商家便會(huì)通過(guò)包裝獲得定價(jià)的溢價(jià)機(jī)會(huì)。