“年輕一代的受眾，他們更關(guān)切自身問題，社會(huì)問題，文化問題。”趙嘉說，在文化自信中成長(zhǎng)起來的新一代消費(fèi)者和前幾代相比，率先體現(xiàn)在他們的消費(fèi)態(tài)度的差異上。

對(duì)于今天的消費(fèi)者來說，服裝不再只是一件衣服，他們會(huì)穿上自己熱愛的藝術(shù)、二次元、亞文化符號(hào)，表達(dá)熱愛態(tài)度；口紅不再只是一抹顏色，他們會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)合涂上“醉紅釉”“女王色”展現(xiàn)審美、輸出情緒。

這樣的時(shí)代給了品牌豐富的機(jī)會(huì)，用產(chǎn)品助力年輕一代熱愛全開。

在所有行業(yè)中，飲料行業(yè)或許可堪稱最充滿年輕朝氣的行業(yè)，光是梳理一下紛繁的產(chǎn)品類型，就能讀出多種不同的年輕生活態(tài)度。比如，打開百事飲料旗艦店，你就可以選擇用傳統(tǒng)百事可樂制造愉悅快樂、用0糖0卡的無糖版可樂助力品質(zhì)享樂、用桂花味可樂呼應(yīng)國(guó)風(fēng)興起，用佳得樂為活力充電。

2021年2月7日，北京地鐵站廳，百事可樂、七喜、美年達(dá)的廣告

“經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)基本建立起了一個(gè)層次多元、樣態(tài)豐富的準(zhǔn)消費(fèi)社會(huì)，”趙嘉說，“今天在日常消費(fèi)和交易這方面，已不存在‘水平’和層級(jí)的差異，而更多是各自文化，傳統(tǒng)，和心態(tài)的差異?！碧幵谶@樣的市場(chǎng)中，走在前面的那些品牌，正在用紛繁的創(chuàng)新產(chǎn)品不停地滿足越來越多不同生活方式需求，讓品牌始終傳遞年輕生活態(tài)度。

只有帶著平視的目光和年輕人一起觀察他們所看到的世界，才能真正理解年輕，與時(shí)代共振。

而浸潤(rùn)在較成熟的消費(fèi)社會(huì)中的新一代消費(fèi)者，他們更樂于分享自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，堅(jiān)持自我主張，但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的算法特性又導(dǎo)致他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上更容易接受到雷同的信息。挑剔的消費(fèi)者更容易識(shí)別個(gè)性鮮明的品牌，而個(gè)性化也最能幫助品牌從趨同的信息環(huán)境中脫穎而出?！皩?duì)品牌來說，短期會(huì)經(jīng)歷一定的挑戰(zhàn)，陣痛，但從長(zhǎng)期而言，這場(chǎng)商業(yè)文化的更新也有望創(chuàng)造更包容，多元的空間?！壁w嘉說。