“文化IP”是一種以“文”承載用戶情感意義并接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的符號(hào)、形象、元素、故事和載體，文以化人，文以載道。

“文化IP”是一種新需求。因?yàn)檫^上更美好的生活，就需要更美好的情感體驗(yàn)和精神生活。無論是一系列火熱的服貿(mào)會(huì)、文創(chuàng)會(huì)、文旅會(huì)、文博會(huì)，以及火爆的故宮文創(chuàng)展、北京環(huán)球影城首開日、昆曲《世說新語》B站首發(fā)式等，還是對(duì)接當(dāng)下“國(guó)學(xué)潮”“傳統(tǒng)文化潮”的各類主題“地標(biāo)熱”“打卡熱”“文創(chuàng)熱”“悅讀熱”“尋寶熱”“非遺熱”，以“文化IP”為核心的文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，正在崛起發(fā)展中。

這需要我們有更加豐富的想象力和創(chuàng)造力，還需要清醒地辨別哪些所謂的“文化IP”不值得倡導(dǎo)，甚至屬于“文化挨批”的，初步梳理至少有以下八類。

第一類，瞞天過海搞冒牌。

中秋國(guó)慶雙節(jié)接踵而至，大家都在曬的“LV月餅”，到底是不是真的呢？來自上海的一條新聞披露，銷售假冒知名品牌月餅犯罪增多，警方針對(duì)節(jié)日期間食品安全領(lǐng)域開展集中專項(xiàng)整治，連續(xù)破獲刑事案件10余起，涉案金額2000余萬元。

各類假冒偽劣的“文化IP”和相關(guān)品牌消費(fèi)品，魚龍混雜，需要辨別。

第二類，急功近利唯流量。

因?yàn)閷?duì)于“文化IP”的評(píng)價(jià)大多只關(guān)注單純的流量/用戶量，偏重于評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，造成了“唯流量論”等不健康的行業(yè)傾向。

第三類，惡意炒作吸眼球。

“知名度”可能通過惡意炒作等獲得，有時(shí)明明產(chǎn)品質(zhì)量不高甚至存在瑕疵，還是通過一些明星代言、直播帶貨、轟炸廣告等，貼上“文化IP”的標(biāo)簽肆意放大影響力，誤導(dǎo)用戶。

第四類，倒買倒賣變異味。

通過低價(jià)收購(gòu)、快速交易、惡意搶注等形式，倒買倒賣各類已稍有影響的“文化IP”或“品牌”，沒有把精力放在創(chuàng)造真正有獨(dú)特意義有感染力的故事、體驗(yàn)、場(chǎng)景和服務(wù)中，而是急于圈粉絲、建社群、賣高價(jià)，失去有支撐力的獨(dú)特品牌價(jià)值——而真正有價(jià)值的品牌，是無價(jià)的。

第五類，名不符實(shí)口碑差。

現(xiàn)在一些“文化IP”一方面還沒有積累起品牌信譽(yù)力、口碑度，另一方面創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品的產(chǎn)量質(zhì)量，特別是供應(yīng)鏈、創(chuàng)新力、服務(wù)力等都未相應(yīng)跟上，就急切瞄準(zhǔn)衍生品市場(chǎng)，圍繞“文化IP”形象開發(fā)生活消費(fèi)禮品，以及文創(chuàng)旅游、主題美食、主題民宿等，往往上下游割裂、半途而廢、難以持續(xù)。

第六類，移花接木毀信譽(yù)。

利用一些知名品牌（包括主流媒體）知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)、“文化IP”研究不深等，合作開發(fā)卻自藏一“手”，悄然低成本投入借雞下“蛋”，只為了迅速移花接木地打造出可以獨(dú)立控制的“文化IP”，把本屬公益文化的核心要素商業(yè)化“占用”，為下一步授權(quán)代理廣告、壟斷直銷渠道、經(jīng)營(yíng)多元業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，這種合作有一定隱蔽性和風(fēng)險(xiǎn)性，往往不會(huì)馬上出問題，而是積累到一定時(shí)候大爆發(fā)，卻已是“花”落人家、“木”已成舟、不可收拾。

第七類，粗制濫造亂開發(fā)。

沒有一定水準(zhǔn)的平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力，更沒有一定投入的科技研發(fā)、創(chuàng)意創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)整合能力，有些“文化IP”從一開始就粗制濫造亂開發(fā)，跑馬圈地，跑哪算哪，充滿各種不擇手段的投機(jī)性，往往損人害己。

第八類，低俗淺薄沒文化。

筆者曾寫過《缺“氧”的想象力》《哪有什么野蠻的“自生長(zhǎng)”》等小文，都警示過被資本、明星綁架的那些“飯圈”亂象背后的追星熱、打賞熱、撕架熱、網(wǎng)游熱、解構(gòu)熱、歷史虛無熱、課外培訓(xùn)熱……少數(shù)打著各種光鮮旗號(hào)的一些影視動(dòng)漫游戲文旅娛樂等“文化IP”，其實(shí)不過都是低俗淺薄追名逐利的種種商業(yè)營(yíng)銷手段。

以上這些對(duì)于報(bào)道傳播、創(chuàng)造“文化IP”的媒體來說，更值得反思警醒。寫過《娛樂至死》的尼爾·波茲曼認(rèn)為，“媒介的形式偏好某些特殊的內(nèi)容，從而能最終控制文化。”

對(duì)于今天包括媒體在內(nèi)的媒介平臺(tái)，本身也是內(nèi)容的一部分，而一個(gè)好的“文化IP”，必須能夠以不同的內(nèi)容形態(tài)在不同的平臺(tái)里都發(fā)揮自己的影響力。只有守正創(chuàng)新，不斷開拓有真正價(jià)值的“文化IP”，提升國(guó)際化市場(chǎng)、文化的雙重能力，方能更大范圍體現(xiàn)IP“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”與“文化價(jià)值”的統(tǒng)一。

做強(qiáng)新型主流媒體的中青報(bào)，正在深度融入傳播、設(shè)計(jì)、創(chuàng)造“文化IP”為核心的文化新業(yè)態(tài)中，一面舉起有思想的“視覺錘”，一面舉起有品牌的“產(chǎn)業(yè)錘”，“融媒云廚”升級(jí)過程中要避免以上這些誤區(qū)和陷阱。

首先是要講好“文化IP”的好故事，要向中外青少年講好中華文化故事，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的生活中，得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，一個(gè)個(gè)重新“開口說話”“欣賞看見”“穿上玩上”“日用不覺”。

還要從“開好新時(shí)代的大思政課”高度，學(xué)好用好、創(chuàng)造好、傳播好新時(shí)代優(yōu)秀的“文化IP”。致力于為黨育人、服務(wù)大局、服務(wù)全團(tuán)、服務(wù)青年，從《強(qiáng)國(guó)一代有我在》到《強(qiáng)國(guó)有我》，從“傳承的力量”到“用文化創(chuàng)意創(chuàng)新品牌力量”，從課堂思政課，到社會(huì)生活思政課、網(wǎng)絡(luò)云上思政課，我們始終善用“大思政課”，不斷推進(jìn)“把青春華章寫在祖國(guó)大地上”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳和互動(dòng)引導(dǎo)活動(dòng)，讓一個(gè)個(gè)青春向上的“文化IP”，綻放在人類命運(yùn)共同體的前行大道上，為弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，為推動(dòng)歷史車輪向著光明的目標(biāo)前進(jìn)，貢獻(xiàn)自己的一份力量。