首先要構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌化理論體系。目前，工業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的品牌化理論體系日漸成熟。而農(nóng)業(yè)品牌化，尤其是鄉(xiāng)村品牌化，屬于全新的、空白的研究領(lǐng)域，幾乎無(wú)人涉足。鄉(xiāng)村品牌化的內(nèi)涵、概念、范式、路徑等一系列問(wèn)題，都亟待厘清。只有政府高度重視，以課題的方式，將各方面力量整合在一起，共同展開(kāi)研究，構(gòu)建起科學(xué)的理論體系，以指導(dǎo)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，才能避免浪費(fèi)，受到成效。

其次要構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌化的政策體系。鄉(xiāng)村品牌化屬于“自選動(dòng)作”，面臨的困難更大、也更具價(jià)值。如果沒(méi)有從政策層面就資金的使用、考核、評(píng)價(jià)等作出規(guī)定，鄉(xiāng)村品牌化很可能虎頭蛇尾、不了了之。此外，鄉(xiāng)村品牌化涉及農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策、文化旅游 、宣傳推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃等多方面業(yè)務(wù)，是一項(xiàng)綜合性工作，如果沒(méi)有在政策法規(guī)保障，必然導(dǎo)致在服務(wù)指導(dǎo)和管理上各敲各的鑼?zhuān)髯吒鞯穆?，難以形成合力。

因此，我們應(yīng)該通過(guò)政策法規(guī)體系的構(gòu)建，明確建設(shè)資金中應(yīng)包含一定比例的品牌化經(jīng)營(yíng)費(fèi)用；明確鄉(xiāng)村規(guī)劃中應(yīng)包含品牌規(guī)劃的內(nèi)容；明確鄉(xiāng)村品牌化指導(dǎo)服務(wù)的職能設(shè)置；明確將鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)列入考核評(píng)估指標(biāo)體系等。社會(huì)層面，采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去相結(jié)合的辦法，加快專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，快速提高有關(guān)干部群眾的品牌化素養(yǎng)。

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九問(wèn)：前不久，中國(guó)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會(huì)組建成立了鄉(xiāng)村建設(shè)專(zhuān)委會(huì)，您本人擔(dān)任副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)，請(qǐng)問(wèn)該平臺(tái)是否將發(fā)力鄉(xiāng)村品牌化，當(dāng)前要完成的任務(wù)是什么？就地方操作層面而言，推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌化，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該做些什么？

答：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部十分重視專(zhuān)委會(huì)的成立，多個(gè)司局的領(lǐng)導(dǎo)參加成立儀式并寄予厚望。我們將集聚各種社會(huì)力量，將平臺(tái)打造成鄉(xiāng)村建設(shè)的智庫(kù)。當(dāng)前，我們正在籌備制訂“品牌鄉(xiāng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)”，以引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè)的方向。我們還將推動(dòng)召開(kāi)“鄉(xiāng)建峰會(huì)”、舉辦“鄉(xiāng)建博覽會(huì)”。我們的鄉(xiāng)村建設(shè)走過(guò)了新農(nóng)村、美麗鄉(xiāng)村、未來(lái)鄉(xiāng)村三個(gè)階段，接下來(lái)，要將鄉(xiāng)村作為一個(gè)整體的品牌推向市場(chǎng)，走向“品牌鄉(xiāng)村”新階段。如果說(shuō)，前幾個(gè)階段都以建設(shè)的投入為主，那么，這個(gè)階段要追求的就是變現(xiàn)和產(chǎn)出，其建設(shè)的內(nèi)涵發(fā)生了巨大改變。我們要充分發(fā)揮專(zhuān)委會(huì)的作用，在引領(lǐng)品牌鄉(xiāng)村發(fā)展中將專(zhuān)委會(huì)自身打造成一個(gè)品牌。

針對(duì)第二個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為要依靠專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，編制系統(tǒng)、科學(xué)的品牌規(guī)劃。鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展中有多種規(guī)劃引領(lǐng)，卻唯獨(dú)沒(méi)有品牌規(guī)劃指導(dǎo)，以致鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)程看上去熱鬧非凡，實(shí)際往往不得其門(mén)而入?？h鄉(xiāng)一級(jí)缺乏統(tǒng)一面向市場(chǎng)的品牌，各個(gè)鄉(xiāng)村自行其是；鄉(xiāng)村品牌定位模糊，缺乏個(gè)性，千村一面，似曾相識(shí)；品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播環(huán)節(jié)，往往把舉辦節(jié)慶活動(dòng)作為唯一手段。凡此種種，不僅造成資源、財(cái)力、人力、物力的浪費(fèi)，而且拉低了鄉(xiāng)村品味，失去了鄉(xiāng)村發(fā)展的目標(biāo)動(dòng)力，縮短了鄉(xiāng)村的生命周期。