第一，新一代消費者的底層文化自信形成。80后之前的中國消費者，在整個心理底層上對于中國商業(yè)文化的自信上還是比較脆弱的，所以在本土品牌和國際品牌之間選擇的時候，更容易傾向于國際品牌。而90后、特別是00后的消費者，成長于改革開放的紅利期，也有國際化的信息輸入，真的是發(fā)自內心的相信中國文化和中國實力。這個是中國產生巨型品牌最重要的消費者心理基礎的變化。感謝我們這個時代。

第二，更智能的品牌建設能力和數(shù)字渠道運營能力。中國現(xiàn)在最領先世界的是不斷創(chuàng)新的數(shù)字經濟體（數(shù)字媒體、數(shù)字營銷、數(shù)字銷售渠道，以及配套的支付、物流、客服等體系），正在蓬勃發(fā)展的是大數(shù)據(jù)和人工智能的應用。因此，中國新一代品牌的確需要充分利用這些優(yōu)勢，甚至在自己的品牌建設和銷售提升上需要比成熟品牌更多更堅決的應用新技術紅利。新一代的中國快速消費品牌，一定是從互聯(lián)網(wǎng)線上先長起來的，中國也正在形成自己基于數(shù)字基礎設施和人工智能技術的、品牌建設能力和經驗，這方面的創(chuàng)新正在超越過去以歐美市場為基礎形成的傳統(tǒng)的國際品牌建設經驗，時趣在這個領域是絕對的先行者。

第三，更綜合、更平衡、更有創(chuàng)造力的品牌締造者和配套的品牌建設能力體系生態(tài)。開創(chuàng)品牌，需要極其有想象力和創(chuàng)造力的締造者，也需要專業(yè)性強的第三方服務能力體系配合賦能。在喬布斯創(chuàng)立和建設了蘋果這么偉大的品牌背后，不要忘了，喬布斯擁有原來在英語書法上投入的學習時間帶來的審美上深刻的洞察力，以及即便有喬布斯這樣的CEO，蘋果品牌成長過程中的幾個關鍵性的動作背后，都有同樣專業(yè)和有創(chuàng)造力的營銷管理公司來幫助喬布斯。

可能制約這代創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造出真正偉大品牌的障礙都有什么？

品牌到底是什么？

我覺得很大程度上，品牌是品牌締造者的世界觀和價值觀的結晶和表現(xiàn)。有生命力、直指人心的世界觀和價值觀，是很多偉大品牌成功的第一個基石。所以，有很多以賣貨為唯一導向和興奮點的創(chuàng)業(yè)者，我覺得很難做出好的品牌來。很多難以理解新一代消費者在相對富足、開放、自由的人生狀態(tài)中的價值觀和世界觀的創(chuàng)業(yè)者，我也覺得很難做出好的品牌來。

對審美的感知能力和表達能力，是偉大品牌的第二個基石。

對專業(yè)品牌建設能力的理解和尊重。沒有任何CEO是能力上完美的人，偉大品牌在誕生后，需要專業(yè)管理機構的持續(xù)的協(xié)助、共創(chuàng)。而且為了保持一個品牌建設的時代性、前沿性和原創(chuàng)性，品牌建設的工作還必須有相當大一部分交給外部第三方來管理。這個過程和經驗，是中國這一代消費品創(chuàng)業(yè)者還很少發(fā)展過的經驗和能力。

最后我特別想說一點，品牌建設要特別留意與大型電商渠道的距離。世界上沒有一個好的品牌，是在一個或者一類單一的賣場型渠道里成長起來的（淘品牌一度眼花繚亂，今天還活得很好的，有幾個成功的品牌？）