今天，因?yàn)橹袊?guó)大型電商渠道的影響力的強(qiáng)大，其實(shí)給商業(yè)業(yè)界帶來(lái)了很多并不正確的觀念——在品牌建設(shè)角度上。經(jīng)常打折、參加促銷(xiāo)活動(dòng)的品牌，很難成長(zhǎng)為一個(gè)讓消費(fèi)者有真正好感的品牌。品牌需要努力塑造一個(gè)環(huán)境，一個(gè)讓自己和消費(fèi)者溝通和交流時(shí)，有主導(dǎo)權(quán)的環(huán)境和話語(yǔ)體系。

結(jié)束語(yǔ)

2019年的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)，無(wú)疑是讓人心潮澎湃的。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，現(xiàn)在這一批已經(jīng)初步有“好品牌冠軍相”的創(chuàng)業(yè)者，是有非常重的寶潔、歐萊雅這樣的國(guó)際集團(tuán)工作的影子的。的確，從對(duì)于品牌建設(shè)的認(rèn)知和執(zhí)行能力上來(lái)看，在國(guó)際公司的系統(tǒng)訓(xùn)練，可能是一個(gè)讓他們走的更平衡、走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)的認(rèn)知和能力上的準(zhǔn)備。而電商和流量背景的創(chuàng)業(yè)者出品的牌子里，給人更多的是“城頭變幻大王旗”的感覺(jué)。

具體中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代品牌如何建設(shè)的內(nèi)容，實(shí)在需要展開(kāi)的內(nèi)容太多，只好另文表述了。

另外，從整個(gè)商業(yè)的話語(yǔ)體系來(lái)看，一直是理性色彩濃重、且平臺(tái)視角的那些詞匯——“流量”、“算法”、“數(shù)據(jù)”、“紅利”、“效果廣告”等占據(jù)主導(dǎo)地位；但是，“審美”、“價(jià)值”、“世界觀”、“文化”、“組織”、“品牌”等這樣的帶有更強(qiáng)的人文和創(chuàng)造力色彩的詞語(yǔ)，在最近中國(guó)的商業(yè)話語(yǔ)中，正在顯著的增加。

也許，繼“工程師創(chuàng)業(yè)紅利”之后，文科生創(chuàng)業(yè)的春天在中國(guó)也要來(lái)了？

畢竟，在強(qiáng)大的人工智能面前，人類(lèi)最后的堡壘，是心理和情感層面的創(chuàng)造力。（作者 張銳）