據(jù)媒體報道，近日，四川子柒文化傳播有限公司向法院提起訴訟，被告為其大股東杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化監(jiān)事劉同明。這個被媒體稱作“李子柒起訴‘李子柒’”案子的成立，意味著近段時間國內(nèi)外社交媒體上的流量大IP李子柒與助推乃至成就這個大IP的推手正式鬧掰。

當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)成為人們注意力的“黑洞”，因此，李子柒出鏡的以田園生活展示傳統(tǒng)文化的視頻得以成為“現(xiàn)象級”IP。當(dāng)然，人們明白，這種流量的“現(xiàn)象級”對應(yīng)著資本的流動，每一幀影像其實都是可以兌換成真金白銀的創(chuàng)意。這種現(xiàn)今人們可見的對應(yīng)關(guān)系或兌換關(guān)系，是“李子柒”被打造成為資本符號后展現(xiàn)出來的。

應(yīng)該承認(rèn)，“李子柒”的成就靠的是資本的構(gòu)建和推進(jìn)，其所產(chǎn)生的“現(xiàn)象級”是資本商業(yè)化運作的結(jié)果。對于資本而言，就是在需要“李子柒”的時候找到了李子柒；而對于李子柒而言，則是在其渴望成功之時得到了資本的加持。掰開來看，無論是李子柒之于所加持的資本，還是所加持的資本之于李子柒，都只是“現(xiàn)象級”產(chǎn)生的必要條件。這也就是說，沒有李子柒，資本無所加持，自然也就沒有“李子柒”；而沒有所加持的資本，李子柒就是李子柒，而不會出現(xiàn)作為“現(xiàn)象級”IP的“李子柒”。

如此說來，李子柒與資本都足夠幸運。從資本流動與商業(yè)運作的角度看，李子柒與資本的邂逅充滿了偶然性，這個偶然性之后的每一步直至“現(xiàn)象級”，也同樣充滿了偶然性。并且，其中每一個偶然性，都是足以讓資本卻步的可能性，從而也足以構(gòu)成導(dǎo)致“李子柒”流產(chǎn)或夭折的現(xiàn)實性?；蛟S，也正是李子柒和資本都太過幸運，從而都自認(rèn)是這個“現(xiàn)象級”的必要且充分條件，才導(dǎo)致了這個人們已經(jīng)司空見慣甚至意料之中的“不能同甘”的結(jié)果。

李子柒在成為“李子柒”之前，實際上已經(jīng)在社交媒體上發(fā)布過一些頗具創(chuàng)意的視頻，但觀者寥寥；在資本加持介入后，其視頻質(zhì)量上了臺階，發(fā)布平臺更加多樣，獨具創(chuàng)意的視頻遂成流量大IP。在網(wǎng)絡(luò)視頻并不稀缺的當(dāng)下，誰都知道，取得這樣的成就殊為不易。這就如同在萬籟俱寂的時候，一個人喊一嗓子，可能會引人注目，但在人聲鼎沸的地方，如果無人搭臺助其登高一呼，其所喊內(nèi)容再具創(chuàng)意，也一定會湮沒在人海之中。但是，在振臂一呼引來眾人喝彩之后，作為“產(chǎn)品”的呼喊者的聲形就同時具有了人格化特征，具體而言就是李子柒與“李子柒”已經(jīng)不可剝離，李子柒、“李子柒”與其綁定的社交媒體平臺已經(jīng)成為一個不可拆分的統(tǒng)一符號。這種創(chuàng)意產(chǎn)品人格化的特征，其實也正是創(chuàng)意制約資本的殺手锏。這，恐怕就是人們定性“李子柒起訴‘李子柒’”案注定兩敗俱傷的理由。（作者 麥耜）