李子柒消失三個月后終于回歸了，只是最受關(guān)注的卻是她跟杭州微念的品牌之爭，被視為網(wǎng)紅品牌與資本的對決。雖然目前杭州微念公司以申請李子柒商標(biāo)被全部駁回，投資方之一今日頭條退出微念被推上風(fēng)口浪尖處于劣勢，但最終態(tài)勢如何發(fā)展，兩敗俱傷的田園之火是否會蔓延至玉石俱焚的程度，尚難有定論。

那么，李子柒品牌爭奪戰(zhàn)給我們什么啟示呢？我們先來捋一下事情的原委，李子柒原名李佳佳，2015年開始拍美食短視頻，在早期的一些短視頻平臺上，積累了一定的粉絲，具有了一定的影響力。2016年底開始接觸杭州微念，17年正式達(dá)成合作，李佳佳負(fù)責(zé)拍視頻，生產(chǎn)內(nèi)容，微念負(fù)責(zé)品牌孵化、電商運(yùn)營等，現(xiàn)在李子柒的抖、快、微博、B站等賬號，包括某寶旗艦店、海外賬號youtube都是由這家公司注冊、運(yùn)營的，所產(chǎn)生的收益，李佳佳按約定比例拿分成。注意，李佳佳在微念這家公司是沒有任何股份占比的，也就是說李佳佳從某種意義上只是一個打工妹。雙方還共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，微念占股51%擁有控股權(quán)，李佳佳占49%，關(guān)于“李子柒”“子柒”的品牌商標(biāo)是由四川子柒文化注冊持有的。

共苦易，同甘難。剛開始在還沒有巨大收益產(chǎn)生的時(shí)候，這種分配好像也沒什么大問題，反正等賺錢了再按比例分賬。但是誰也沒想到這個IP發(fā)展的速度實(shí)在是太快了，2017年，李子柒發(fā)布的一條“香噴噴的小烤雞”視頻在全網(wǎng)播放量達(dá)到了30億次，她的粉絲也從10萬級飆升到千萬級，并且很快在全網(wǎng)擁有了過億的粉絲量，熱度在國內(nèi)外都很高，更成為傳播中國文化的一個符號。因?yàn)槔钭悠獾囊曨l風(fēng)格具有濃濃的中國風(fēng)特色，古風(fēng)古韻，內(nèi)容依據(jù)中國傳統(tǒng)文化的節(jié)氣、節(jié)日、民風(fēng)民俗確定選題，以美食為主線，涵蓋從采摘到制作的全過程，視頻沒有過多的旁白，配樂以大自然原聲及傳統(tǒng)曲風(fēng)相互交織，視頻整體呈現(xiàn)出淳樸、清新的田園生活，許多網(wǎng)友表示：看過李子柒后，自己的心靈都被治愈了。不僅如此，在視頻中，李子柒嬌柔的身軀下，卻是無所不能：割稻子、犁地、砍竹子、做手工、騎馬等重活樣樣拿手。2021年2月2日，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，中國文化中的天人合一，四季更替，適時(shí)而食，自己動手豐衣足食的內(nèi)涵通過李子柒在海外獲得了“來自東方的神秘力量”的贊譽(yù)，引起了人們對世外桃源的美好想象。許多國外網(wǎng)友表示：因?yàn)槔钭悠?，愛上了中國文化。包括人民日?bào)、新華網(wǎng)共青團(tuán)中央等官媒都直接為她發(fā)聲點(diǎn)贊，央視稱贊她的視頻：“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事?！崩钭悠鈨叭怀蔀榱酥袊幕敵龅囊粋€符號。