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        他山之石:河南打造新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌的路徑和核心在哪里
        來(lái)源:大河報(bào) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1161天前 | 4486 次瀏覽 | 分享到:
        要實(shí)現(xiàn)河南農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的“三大突破”:從資源里找尋價(jià)值、從產(chǎn)業(yè)里挖掘市場(chǎng)、從產(chǎn)品里發(fā)展品牌。

        中原熟,天下足。河南糧食產(chǎn)量占全國(guó)十分之一,小麥產(chǎn)量占全國(guó)四分之一強(qiáng),是當(dāng)之無(wú)愧的農(nóng)業(yè)大省,卻不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省。產(chǎn)業(yè)鏈不完善、領(lǐng)頭企業(yè)較少、品牌影響力弱……這些都是河南農(nóng)業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸。河南農(nóng)業(yè)如何從大向強(qiáng)邁進(jìn)?在1027日第四屆鄭州農(nóng)博會(huì)期間舉辦的2021首屆大河農(nóng)業(yè)品牌高峰論壇上,中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、福來(lái)戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬提供了一個(gè)方向——通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),讓河南農(nóng)業(yè)從“老大”走向“偉大”。

         

        農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基本途徑:區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌

        演講中,婁向鵬首先釋放出了農(nóng)業(yè)品牌打造的“新三品”概念。什么叫“新三品”?就是區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。

        首先,區(qū)域公用品牌夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),奠定知名度和產(chǎn)品品類認(rèn)知基礎(chǔ)。以區(qū)域公用品牌為背書(shū),創(chuàng)建企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,做區(qū)域公用品牌中的代表,在產(chǎn)業(yè)中起到示范引領(lǐng)作用。當(dāng)企業(yè)和產(chǎn)品品牌發(fā)展壯大后,開(kāi)始反哺區(qū)域公用品牌,助力區(qū)域公用品牌的價(jià)值提升與可持續(xù)發(fā)展。

        “新三品是一種全新的品牌結(jié)構(gòu)模式和發(fā)展理念,也是如今農(nóng)業(yè)品牌打造的一個(gè)基本途徑。”婁向鵬直言,像五常大米—中糧—福臨門,涪陵榨菜—涪陵榨菜集團(tuán)—烏江,都是以“新三品”的路徑發(fā)展的,“新三品”也成為了整個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展重大的驅(qū)動(dòng)力。

        新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的根本道路:雙輪驅(qū)動(dòng)、三級(jí)聯(lián)動(dòng)

        新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的根本道路是什么?答案就是政府主導(dǎo)、企業(yè)主營(yíng)的雙輪驅(qū)動(dòng),和省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)。

        “沒(méi)有政府主導(dǎo),產(chǎn)業(yè)就像一盤散沙,沒(méi)有企業(yè)主營(yíng),政府主導(dǎo)落不到實(shí)處?!眾湎蝙i稱,政府和企業(yè),要從互懟到互愛(ài),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),相互協(xié)力、共同驅(qū)動(dòng),這也是中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、品牌化的必然選擇。

        政府主導(dǎo),首先要從打造區(qū)域公用品牌開(kāi)始。寧夏枸杞、壽光蔬菜、伊川小米……細(xì)數(shù)這些有影響力的農(nóng)業(yè)品牌,都是由政府主導(dǎo)打造。而政府主要扶持的企業(yè)也一定是一個(gè)如“航空母艦”般的企業(yè),這個(gè)企業(yè)由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)組成,以公用品牌為基礎(chǔ),以分工協(xié)作為前提,以規(guī)模經(jīng)營(yíng)為依托,以利益聯(lián)結(jié)為紐帶,以企業(yè)品牌為抓手,形成實(shí)體化、法人式的一體化新型經(jīng)營(yíng)主體,代表產(chǎn)業(yè)和品牌進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。比如河南的好想你和雙匯等。每一個(gè)區(qū)域或者產(chǎn)業(yè),都需要以這樣的聯(lián)合體企業(yè)為支點(diǎn),打造超級(jí)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌與用戶品牌的共生共榮。

        再看三級(jí)聯(lián)動(dòng)。省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng),指的就是“面、線、點(diǎn)”。省市農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌是“面”,以省為主,服務(wù)、倒逼地方。例如“寧夏枸杞”“興安盟牛肉”等品牌。而一縣一業(yè)的品牌是“點(diǎn)”,是主戰(zhàn)場(chǎng),要聚焦打造一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),避免全品類、全域性的品牌打造誤區(qū)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須實(shí)名制。他稱,地域名稱是區(qū)域公用品牌的核心資產(chǎn)和價(jià)值金礦,每一個(gè)地名都價(jià)值連城,一定要用“真名、實(shí)名、地名”,杜絕“藝名、假名、虛名”,這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基本原理和底層邏輯。

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