也將是反壟斷大潮后，一個更加健康的節(jié)日大促的開始。

新品牌的大量出現(xiàn)與新消費浪潮的井噴，也反映出主流消費群體的變化帶來的一系列連鎖反應(yīng)。莊帥認為，Z世代是移動互聯(lián)網(wǎng)的一代，他們擅長使用移動設(shè)備，且他們的消費習(xí)慣與需求是碎片化的，去中心化的、娛樂化的。

此外，更加追求品質(zhì)商品，以及關(guān)注健康消費，也是Z世代的鮮明特征?！安辉傧袷?/span>80后、甚至70后，打個折就是狂歡。對于Z世代這樣的新消費群體而言，打折只是一個部分，還需要有趣的內(nèi)容和娛樂化的方式做引導(dǎo)，他們會在不斷變化和更加開放的各個渠道及電商平臺，出現(xiàn)個性鮮明的消費行為?！?/span>

崔麗麗也認同這樣的看法。她提出，如今的雙11需要更加關(guān)注兩個變化，一個是主流消費群體的改變，如Z世代開始主導(dǎo)消費浪潮，成為消費主力軍。另一個則是伴隨消費環(huán)境的變化，籠統(tǒng)概念下的“消費主體”也會產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化，如消費升級下，消費者更加注重品質(zhì)型消費；非必要消費的增多，也需要更多專業(yè)的知識普及和消費指導(dǎo)，這也是為何種草開始成為各家的主流玩法的原因。

“而對于Z世代而言，他們更加需要可以與其產(chǎn)生共鳴的品牌、商品。在整體經(jīng)濟水平和條件上，Z世代沒有后顧之憂，他們愿意為自己的興趣買單，以取悅自己為主。這些消費主體消費心理與消費行為的變化，共同推動著往后的雙11，一年一個樣?！贝摞慃愓f道。（記者 王郁彪 ）