新品剛上進博會，下一秒直播間里領回家，甚至有展品在預展中就已被中國買家收入囊中。有展商笑著說，好東西來了進博會“待都待不住”。

　　在第四屆進博會上，從“展品”到“商品”再到“爆品”的變身，時時刻刻在發(fā)生;而從展品之變到理念之變，更個性化、更綠色、更注重品質，又折射著中國消費升級的新趨勢。

11月5日，人們在第四屆進博會上參觀。新華社記者 李響 攝

　　熱!線下剛“進”來、線上就賣“出”去

　　第三次參展進博會的資生堂，今年首次把直播間搬進了進博會的展臺。從美妝博主、成分達人，到產品的資深研發(fā)人員，接連不斷的直播幫助進博會上的新品“零時差”觸及消費者。這里一場直播，觀看人數(shù)就達到平常的8倍。

　　資生堂并非特例。展商們在搭建展臺時不約而同地把直播間搬進來，一個重要原因，就是看中了進博會巨大的溢出效應，不僅助力“展品變商品”，也助力“商品變爆品”。不少新品好物剛剛在進博會亮相，立刻直播間里就涌進了雪花般的訂單。

11月8日，參觀者在第四屆進博會展館里排隊參加活動。新華社記者 魯鵬 攝

　　來了四屆進博會的化妝品公司愛茉莉太平洋對此深有體會，去年雪花秀品牌人參系列新品“時光雙瓶”在進博會上亮相之后，緊接著就成為線上賣斷貨的“爆款”，帶動雪花秀品牌在去年“雙11”預售10分鐘即銷售額破億元。

　　上屆進博會迪卡儂帶來的可折疊充氣皮劃艇，這款看似小眾的產品在緊隨其后的“雙11”大促中，銷售增長超400%，甚至賣光了全國庫存，公司緊急從歐洲調貨以滿足中國市場訂單。進博會的“帶貨”能力可見一斑。

　　消費市場“暖意”十足，升級類消費較快增長，線上消費持續(xù)火熱。本屆進博會，歐萊雅展臺的亞洲首秀新品圣羅蘭“口紅打印機”，4日在電商平臺同步開啟預售，當天即售罄。

　　樂高集團在第四屆進博會上全球首發(fā)7款全新樂高玩具產品，這也是企業(yè)連續(xù)4年選擇在進博會上首發(fā)首秀。與此同時，樂高的電商平臺也正在同步直播，新品第一時間就從進博會里走了出去。“我們看中的是進博舞臺的曝光效應。”樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經理黃國強說，過去幾年在進博會上亮相的產品在市場響應熱烈，“4年來，我們的業(yè)務每年都上一個新的臺階，可以說是步步高，進博會的溢出效應明顯?！?/p>

　　挖!走深走細的消費需求潛力無限

　　行走在進博會消費品展區(qū)，會看到一個倍感親切的標語“三秒喝上涼白開”。今年，首次亮相進博會的英國家電品牌艾恩姆帶來了全球首發(fā)新品——熟水機。這款產品可以在幾秒內將常溫水燒開到沸騰，再純物理降溫至適飲溫度，參展商把整個過程描述為“一秒即熱、兩秒降溫，三秒喝上涼白開”。英國展商關注起涼白開，讓不少參觀者感到意外。