然后，也有很多用戶時常感嘆，“這么好用的新國貨，為什么還沒有被更多人看見”。

以環(huán)保潮流品牌好瓶HowBottle為例。這家公司將一次性塑料瓶加工為背包、衣服等潮流商品，自2017年成立至今，團隊仍保持10來人，報道甚少，銷量也沒有規(guī)模化。

“在小紅書上，我們看到很多代表未來生活方式的品牌出現(xiàn)，除了日漸進入大眾生活中的品牌，越來越多植根于用戶細分需求的新品牌出現(xiàn)。但實際上，出于種種客觀原因，新品牌可能尚未被大眾認知。”小紅書公司品牌負責人沈煉表示 。

小團隊、新品牌如何實現(xiàn)大夢想，或許是當前諸多新消費品牌遇到的一大挑戰(zhàn)。

首屆WILL未來品牌大賞拉開序幕。

9月15日，在小紅書舉辦的WILL未來品牌大賞上，或許能找到解決這一難題的關鍵。沈煉表示，小紅書希望借平臺力量，通過獎項評選，讓更多的“未來品牌”被看見。

步入新消費時代，什么是好的“未來”品牌？

在2021WILL未來品牌大賞上，進行了一場關于“未來品牌”的探討。

元氣森林創(chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等新品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，和小紅書創(chuàng)始人木蘭一起共同勾勒“未來品牌”的模樣。

王寧認為，稱得上“未來品牌”的，是一個讓大家向往的、值得被尊敬的品牌。

黃錦峰則表示：“未來品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，就像一個人一樣，人生會有很多體驗。

小蔥提出，“未來品牌”是能活久一點的品牌，這樣就能活出新意。

而在唐彬森看來，“未來品牌”是在不斷做細分需求，解決用戶問題的品牌。

“我覺得未來品牌是完整、開放而不同。”木蘭說，新一代消費者有自己的特性，他們催生出“未來品牌”，又在品牌影響下形成自己的新生活方式。

小紅書創(chuàng)始人木蘭（左一）、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧（左二）、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰（左三）、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥（右二）、元氣森林創(chuàng)始人唐彬森（右一）齊聚上海，進行 “浦江夜話”圓桌會談。

為了讓更多好品牌“被看見”，WILL 未來品牌大賞聚焦在品牌和產品本身，不以銷量和聲量為主要導向，而是以品牌價值主張、用戶互動共創(chuàng)、對產品力的極致追求和社會價值等維度來考量。這讓很多因為品牌規(guī)模、預算支出等客觀原因被行業(yè)忽視的成長品牌，能夠被更多的人看見，被更多的消費者接受。

以獲得“年度最佳新品牌”的可可滿分為例，這個品牌誕生至今只有一年，卻敏銳地抓住新消費趨勢——健康。

90后創(chuàng)始人方乃锃在調研后發(fā)現(xiàn)，在0卡糖等趨勢下，18至35歲的人群已經不滿足于傳統(tǒng)椰奶品牌，尋找更加健康的替代品。正是對消費需求的精準洞察，讓可可滿分快速成為健康生活賽道上的一顆新星。