在青藏高原腹地創(chuàng)業(yè)，年銷藜麥超千萬元的青年商家，今年在新電商平臺又打磨推出一款潛力爆品雜糧青稞；在四川大涼山年銷鹽源蘋果1500萬斤的拼多多店鋪，今年加入了新電商蘋果產(chǎn)業(yè)帶雙11狂歡…… 2021年，一批新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)、新模式，繼續(xù)涌現(xiàn)在我國農(nóng)村電商領(lǐng)域，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展。

11月26日，瞭望智庫發(fā)布《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》(下稱“報告”)。報告認為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要歷史機遇。在堅持擴大內(nèi)需、提振消費的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商在此背景下也迎來了重大歷史機遇。

報告分析，以拼多多為代表的新電商平臺近年來持續(xù)深耕農(nóng)村市場，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價值供應(yīng)鏈。報告認為，在鄉(xiāng)村振興背景下，2021年以來，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展。

新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯

“相較其他行業(yè)，農(nóng)業(yè)是真正的星辰大海?！眻蟾姹硎?，近年來，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展。在實現(xiàn)從脫貧攻堅更好更快地向鄉(xiāng)村振興過渡的過程中，農(nóng)村電商起到了至關(guān)重要的作用。

報告稱，“以拼多多為代表的電子商務(wù)平臺持續(xù)深耕農(nóng)村市場，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，支持各地立足源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機制，形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能之一?！?/span>

在四川大涼山深處，“離太陽最近，離城市最遠”的國家地理標志產(chǎn)品鹽源蘋果，已借助電商打造億級產(chǎn)業(yè)。鹽源蘋果電商產(chǎn)業(yè)自2015年起步，短短幾年發(fā)展，蘋果線上銷售占比躍升至50%左右。鹽源蘋果從養(yǎng)在大山的“丑蘋果”，逐漸成為全國消費者熟知的“網(wǎng)紅蘋果”。2020年，鹽源蘋果在拼多多“蘋果暢銷榜”排名第一，打敗了其他產(chǎn)區(qū)的蘋果。

今年10月以來，為助力蘋果豐產(chǎn)豐收，推動蘋果產(chǎn)地及企業(yè)品牌建設(shè)，拼多多聯(lián)合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國內(nèi)蘋果產(chǎn)業(yè)帶，開啟蘋果雙11狂歡，投入百億補貼等平臺扶持資源，通過“農(nóng)地云拼”模式，幫助產(chǎn)地精準對接用戶，助力我國蘋果產(chǎn)地品牌，以及多家年銷超過1億元的本土年輕蘋果企業(yè)品牌高速成長。

報告顯示，經(jīng)過多年持續(xù)深入推進，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實踐與努力成效顯著。每天有數(shù)千萬訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別，在中國鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以新電商平臺為代表的“最初一公里”戰(zhàn)略推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的重構(gòu)，打破了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化的制約，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化打下了扎實的根基。