品牌是國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)，也是企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌消費(fèi)，發(fā)揮品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，有利于全面提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量。近年來，國(guó)家發(fā)布了一系列品牌發(fā)展戰(zhàn)略及政策，企業(yè)和消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益提升。然而，在品牌消費(fèi)升級(jí)大潮之下，很多產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不絕，消費(fèi)品供應(yīng)鏈的綠色化管理嚴(yán)重缺位。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的保護(hù)和監(jiān)管、全面打擊假冒偽劣產(chǎn)品，已成為全社會(huì)亟待解決的重要任務(wù)。

為進(jìn)一步推動(dòng)“品牌消費(fèi)無假劣”試點(diǎn)行動(dòng)，助力中國(guó)品牌建設(shè)蓬勃發(fā)展，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、《中國(guó)名牌》全媒體、中訊國(guó)際承辦，并由鄉(xiāng)土國(guó)珍（北京）科技股份有限公司提供支持的“品牌建設(shè)與保護(hù)論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點(diǎn)發(fā)布會(huì)”活動(dòng)，于12月3日在海南博鰲隆重舉行。

活動(dòng)伊始，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均發(fā)表了致辭。劉平均指出，多年來，國(guó)家嚴(yán)厲打擊偽劣的工作已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在不少問題。產(chǎn)品溯源平臺(tái)的建立，可以有效實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)無假劣，保護(hù)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及消費(fèi)者的權(quán)益。作為我國(guó)第一個(gè)向社會(huì)公布的全程溯源無假劣產(chǎn)品的成果，其意義相當(dāng)重大。

作為“品牌消費(fèi)無假劣”平臺(tái)的首批合作品牌，在本次活動(dòng)上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均、 中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為、 贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍等人同與會(huì)嘉賓共同見證了贛南臍橙無假劣試點(diǎn)項(xiàng)目的啟動(dòng)。

身為贛州市的一張靚麗產(chǎn)業(yè)名片，贛南臍橙連續(xù)多年位居全國(guó)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)值榜榜首。無假劣試點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)后，贛州農(nóng)業(yè)局通過農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)對(duì)贛南臍橙從種植、采摘、加工、運(yùn)輸、銷售的全鏈條追溯，并在各種環(huán)境下通過信息采集設(shè)備及技術(shù)將相關(guān)信息存儲(chǔ)到區(qū)塊鏈上，保證信息不可篡改；對(duì)滿足一定品質(zhì)要求的贛南臍橙發(fā)放贛南臍橙追溯碼標(biāo)簽，并根據(jù)品質(zhì)分級(jí)，充分滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)臍橙的需求，消費(fèi)者通過掃碼即可了解到臍橙品質(zhì)；贛南臍橙生產(chǎn)加工廠家也可通過農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺(tái)對(duì)下游代理商進(jìn)行相應(yīng)管理，保護(hù)贛南臍橙的市場(chǎng)價(jià)格。

啟動(dòng)儀式上，贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍、中石油昆侖好客有限公司總經(jīng)理助理兼總法律顧問于天水、北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司合伙人劉智丹等進(jìn)行了主題發(fā)言。

贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍?jiān)诎l(fā)言中表示，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展正站在一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，通過建立和完善贛南臍橙品質(zhì)品牌溯源系統(tǒng)，既可以防止外地臍橙進(jìn)行假冒，又能對(duì)贛南臍橙追根溯源，選優(yōu)汰劣，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，實(shí)現(xiàn)“好果上橙鏈、好吃看得見”。接下來，我們將與中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)共同努力，加強(qiáng)對(duì)贛南臍橙，從種植基地到分選包裝、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸再到終端消費(fèi)的全鏈條監(jiān)管和追溯，打造一個(gè)品質(zhì)控制的閉環(huán)，使公用品牌與企業(yè)品牌相互促進(jìn)，相映生輝，共同成長(zhǎng)。

從2017年“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”被寫入中央一號(hào)文件，到2020年中央農(nóng)村工作會(huì)議提出“立足縣域布局特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群”的要求，發(fā)揮品牌在整個(gè)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要引領(lǐng)作用的迫切性日益突顯，我國(guó)農(nóng)業(yè)開始從重規(guī)模的“吃飯農(nóng)業(yè)”向重質(zhì)量的“品牌農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)化，這也對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提出了更高要求。為響應(yīng)國(guó)家打造“品牌農(nóng)業(yè)”的新要求，描繪品牌強(qiáng)農(nóng)新畫卷，在本次活動(dòng)上，“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群”也正式宣告成立。

安徽省原副省長(zhǎng)、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群主席花建慧就此發(fā)表致辭?；ńɑ壑赋觯ㄟ^整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌，形成集約化有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌集群，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，并有效地參與國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)是勢(shì)在必行的。我們堅(jiān)信有國(guó)家的大力扶持和全社會(huì)的共同努力，在特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌集群的引領(lǐng)和推動(dòng)之下，中國(guó)鄉(xiāng)村必將產(chǎn)生一大批優(yōu)秀的品牌，為推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)旺、農(nóng)民富，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)樹典型，做出不負(fù)時(shí)代的卓越貢獻(xiàn)。

作為鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群中的重要成員，以及“品牌消費(fèi)無假劣”首批試點(diǎn)售賣平臺(tái)，鄉(xiāng)土國(guó)珍（北京）科技股份有限公司董事長(zhǎng)宋志偉也在活動(dòng)上做了主題發(fā)言，與大家分享農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)。

宋志偉強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)土國(guó)珍作為一家致力把公司打造成中國(guó)地標(biāo)品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先平臺(tái)，自成立以來，積極順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，聚焦品牌建設(shè)和品牌保護(hù)主業(yè)務(wù)，將“良心、良品、良地、良法”這八個(gè)字視為公司的運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則和遴選相關(guān)產(chǎn)品、打造品牌、生產(chǎn)銷售的根本性標(biāo)準(zhǔn)，以“打造并提供天然、綠色、美味、健康的地標(biāo)性特色農(nóng)產(chǎn)品，提升國(guó)人消費(fèi)和生活質(zhì)量，助力健康中國(guó)”為目標(biāo)，通過種子精選、土壤嚴(yán)管、生產(chǎn)和銷售程序嚴(yán)控等措施，保證公司旗下品牌和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及地域特色，公司先后打造了湘西十八洞酒、云南云天麻、綠沃興塔有機(jī)大米、惹巴拉礦泉水、保靖黃金茶、大貴口山谷市集、等優(yōu)質(zhì)品牌。接下來，鄉(xiāng)土國(guó)珍作為無假劣品牌產(chǎn)品銷售平臺(tái)，希望與各地政府、龍頭企業(yè)合作，共同把無假劣平臺(tái)做強(qiáng)做大，讓國(guó)人放心品嘗原汁原味的鄉(xiāng)土國(guó)珍、純臻味道的同時(shí)，共同助力鄉(xiāng)村振興！

活動(dòng)結(jié)束后，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為在接受采訪時(shí)對(duì)啟動(dòng)贛南臍橙無假劣試點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了解讀。他說，隨著人民生活水平的日益提高，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的期望值也在不斷增長(zhǎng)。但長(zhǎng)期以來市場(chǎng)上出現(xiàn)的大量假冒地理標(biāo)志產(chǎn)品和偽劣產(chǎn)品令消費(fèi)者防不勝防，導(dǎo)致許多消費(fèi)者在購(gòu)買正宗品牌產(chǎn)品時(shí)疑心重重，購(gòu)買欲望降低。而且，消費(fèi)者維權(quán)舉證困難的現(xiàn)實(shí)情況，也給了那些假冒偽劣產(chǎn)品的始作俑者以可乘之機(jī)。因此，為了滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要，發(fā)揮龍頭企業(yè)在“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展中的引領(lǐng)作用，對(duì)消費(fèi)者提供更加質(zhì)優(yōu)物美的產(chǎn)品，推動(dòng)建立法治化、規(guī)范化、便利化的營(yíng)商環(huán)境，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)牽頭打造了“品牌消費(fèi)無假劣”平臺(tái)，而贛南臍橙無假劣試點(diǎn)則是這一宏大項(xiàng)目的起始點(diǎn)。

吳為說，“品牌消費(fèi)無假劣”平臺(tái)借助區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存證技術(shù)，可對(duì)入選的龍頭品牌產(chǎn)品進(jìn)行有效的溯源管理，通過一物一碼等技術(shù)保證所銷售產(chǎn)品品質(zhì)全程可溯源，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的分等分級(jí)，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。平臺(tái)打造的一整套品質(zhì)保障制度和體系能夠確保全程監(jiān)管，消費(fèi)者通過掃碼即可鑒別商品真?zhèn)?，查詢商品信息、物流消息、?jīng)銷商信息等全鏈條信息。平臺(tái)的獨(dú)立維權(quán)模塊還可加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)外的假冒偽劣產(chǎn)品的識(shí)別和監(jiān)管，從而保障整體的區(qū)域公用品牌的良性發(fā)展。

吳為表示，“品牌消費(fèi)無假劣”平臺(tái)的建立，不僅可以聚集一批優(yōu)秀的龍頭企業(yè)品牌，從生產(chǎn)源頭保證產(chǎn)品貨真質(zhì)優(yōu)；同時(shí)能夠培育一批誠(chéng)信可靠、服務(wù)過硬的銷售平臺(tái)，利用其優(yōu)秀的服務(wù)能力與供應(yīng)鏈保障能力贏得消費(fèi)者的信賴；最重要的是，通過全程追溯、全程品質(zhì)監(jiān)管，真正從技術(shù)和監(jiān)管制度層面上保證消費(fèi)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)品無假劣，既切實(shí)促進(jìn)農(nóng)民增收、企業(yè)獲益，又能讓消費(fèi)者買得放心，用得安心，吃得舒心。