跨界好物趨勢(shì)看重社交屬性及顏值

日前，某電商平臺(tái)發(fā)布了“2021跨界好物趨勢(shì)主題榜”，圍繞“產(chǎn)品跨界”這一重點(diǎn)，并以“社交、顏值、潮流、溫暖、宅家、健康、悅己”七大主題為方向，篩選出以跨界創(chuàng)新度、榜單屬性貼合度、產(chǎn)品功能及賣點(diǎn)、外觀設(shè)計(jì)、用戶需求度、好評(píng)度等八大指標(biāo)為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的榜單產(chǎn)品。

經(jīng)典案例中，中華小豬佩奇聯(lián)名兒童牙膏，讓品牌的陳舊形象轉(zhuǎn)化為年輕、現(xiàn)代的品牌；高露潔則選擇了與香氛品牌野獸派聯(lián)名推出桂花烏龍香氛款，提醒年輕人口氣清新，時(shí)刻保持社交禮儀形象；安慕希小黑瓶原味酸奶選擇了英雄聯(lián)盟TES戰(zhàn)隊(duì)、JDG戰(zhàn)隊(duì)代言，與Z世代熱愛(ài)社交生活的理念進(jìn)行了結(jié)合；清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)水則與王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名，鎖定男性游戲用戶；玫瑰及珠寶品牌ROSEONLY則選擇了與當(dāng)下熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP小黃人聯(lián)名推出花盒，為浪漫的心意增加了萌趣。

海信的一款閱讀器則與西安博物院進(jìn)行聯(lián)名，國(guó)風(fēng)外觀設(shè)計(jì)與紙質(zhì)書(shū)般的細(xì)膩不謀而合；同為海信旗下的一款冰箱則選擇了第七季綜藝《拜托了，冰箱》“帶貨”，給觀眾留下深刻印象；此外，王嘉爾的同款博朗剃須刀、張藝興同款歐樂(lè)B電動(dòng)牙刷都憑借明星效應(yīng)登上榜單。

融合共生中形成新消費(fèi)生態(tài)圈

“跨界品牌營(yíng)銷不僅強(qiáng)化了跨界品牌故事、品牌設(shè)計(jì)和生活理念，更強(qiáng)調(diào)了品牌與生活者跨界協(xié)同創(chuàng)意，展現(xiàn)了生活者對(duì)品牌理念的感知、認(rèn)同與創(chuàng)新，形成品牌與生活者跨界協(xié)同創(chuàng)新，探索數(shù)字社會(huì)品牌跨界傳播新理念、新思維和新格局。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院教授楊同慶表示，如北京國(guó)民糖果馬大姐在跨界聯(lián)名品牌營(yíng)銷的同時(shí)，更注重滿足年輕生活者個(gè)性展示的需要，通過(guò)全國(guó)大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)廣告設(shè)計(jì)大賽，與年輕學(xué)子一道創(chuàng)新設(shè)計(jì)了眾多文案、平面和短視頻廣告作品，讓老字號(hào)在青年人中煥發(fā)了青春。

中國(guó)社科院博士朱克力則認(rèn)為，跨界聯(lián)名的品牌運(yùn)營(yíng)模式立足于“去中心化”的世代特征，運(yùn)用以跨界為內(nèi)核的新經(jīng)濟(jì)思維與數(shù)據(jù)、算法、算力驅(qū)動(dòng)的新數(shù)字技術(shù)，打破企業(yè)品牌、要素資源及組織界限，以叩擊用戶需求的價(jià)值主張連接價(jià)值鏈各個(gè)缺口，不斷挖掘和滿足新消費(fèi)潛能，在融合共生中形成擁有更大空間和更好未來(lái)的新消費(fèi)生態(tài)圈。