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        品牌觀點:再大品牌也別“耍大牌”
        來源:新華日報 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1131天前 | 1867 次瀏覽 | 分享到:

        “加拿大鵝中國大陸門店不得退貨”一事近日引發(fā)熱議。上海賈女士購買11400元的“加拿大鵝”羽絨服后,發(fā)現(xiàn)其商標繡錯等瑕疵。賈女士稱其購衣時曾被店員要求簽署“更換條款”:除非相關法律另有規(guī)定,所有中國大陸地區(qū)專門店售賣的貨品均不得退貨。121日,有關部門已約談“加拿大鵝”,“加拿大鵝”改稱,所有中國大陸地區(qū)專門店售賣的產品可以退貨退款。

        上萬元的羽絨服出現(xiàn)質量問題,“加拿大鵝”本該拿出解決問題的誠意,盡力挽回消費者信賴,但一開始其對消費者訴求不予理會,甚至無視法律,給消費者維權設置不必要的障礙。直到有關部門約談后,才火速低頭,讓人懷疑這樣的企業(yè)是否真的把消費者和法律當回事。消費者權益保護法規(guī)定,經營者提供的商品或者服務不符合質量要求的,且沒有國家規(guī)定和當事人約定的,消費者可以自收到商品之日起七日內退貨。很難想象一家高端服飾品牌會以身試法,把自說自話式的規(guī)定,凌駕于相關法律之上。

        一再祭出自說自話式的霸王條款,對“加拿大鵝”來說,已經不是第一次了。此前,其在某平臺的官方旗艦店“退款說明”中就曾有“涉及已損壞或已經使用過的商品,若因質量問題退款,如有必要需經權威質檢部門或Canada Goose質量部門鑒定,Canada Goose保留最終判定權”等條款,這顯然擴大了自身對產品的判定權。判定質量是否存在問題,本應當由第三方質量監(jiān)管、質量檢測部門認定,“加拿大鵝”卻把這個權力“保留”在自己一邊,顯然是既想當運動員又當裁判員。

        再奢侈的服裝品牌,再大牌的奢侈品,都是消費者和市場“捧”起來的,不能因為市場做大了,就搞店大欺客、耍大牌,企圖以不合法的格式條款規(guī)避法律責任。對有“羽絨服界愛馬仕”之稱的“加拿大鵝”來說尤其如此。因為,這類品牌產品之所以昂貴,除了其制作成本之外,最核心的資產就是產品品牌溢價,一旦無視消費者權益,必然會傷及企業(yè)品牌和自身美譽度,還可能因此而動搖企業(yè)在市場立足的根基。

        有關部門針對此類企業(yè)的不合規(guī)經營行為,及時監(jiān)督、處罰非常有必要。今年年中,一份針對“加拿大鵝”的行政處罰決定書就贏得了網友點贊,其詳實嚴謹的調查、精準細致的分析,讓品牌商的套路無所遁形,被人稱為“羽絨服選購指南”“教科書級處罰決定書”,但遺憾的是,品牌方似乎并沒有從中汲取教訓。(作者 韓宗峰)


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