文博IP。近年來(lái)，一些廣播電視和文博機(jī)構(gòu)借國(guó)風(fēng)浪潮創(chuàng)設(shè)IP。今年河南衛(wèi)視春晚，一曲《唐宮夜宴》在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，“唐宮小姐姐”們極具辨識(shí)度的IP形象，讓其成為文創(chuàng)界的“新寵”。河南博物院反應(yīng)迅速，開(kāi)發(fā)了《唐宮夜宴》系列IP衍生品，“仕女樂(lè)隊(duì)”盲盒一推出便成爆款。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從河南博物院到故宮博物院，再到敦煌博物館，博物館文創(chuàng)不再以冰冷的模樣示人，紛紛推出各具特色的“萌系”IP。從浮在云端的歷史到平易近人的萌物，博物館找到了與年輕人溝通的方式，也引發(fā)了更多的市場(chǎng)共鳴。

城市IP。西安的不倒翁小姐姐，長(zhǎng)沙的茶顏悅色，成都的大熊貓……這些IP的走紅讓公眾關(guān)注到一個(gè)嶄新的領(lǐng)域——城市IP。放眼世界，城市IP的概念早已有之，許多知名城市都有自己的吉祥物，它們往往承擔(dān)著推廣地方旅游的重任。日本熊本縣的熊本熊就是城市IP中最知名的一個(gè)。

國(guó)內(nèi)不少城市也積極挖掘各自的文化特色，嘗試打造自己的城市IP。江西南昌選中了我國(guó)古代著名寫(xiě)意派畫(huà)家八大山人朱耷。八大山人擅畫(huà)山水和花鳥(niǎo)，他筆下的鳥(niǎo)和魚(yú)有一個(gè)最顯著的特征——總是眼珠朝上，翻著白眼。這種強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，“戳中”了很多當(dāng)代人的心，也讓八大山人成了“網(wǎng)紅畫(huà)家”。南昌市青云譜區(qū)是八大山人晚年的隱居地和重要的創(chuàng)作地，八大山人紀(jì)念館就建在這里。青云譜區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)滕作鵬介紹，以八大山人為核心IP，當(dāng)?shù)嘏e辦了藝術(shù)節(jié)、書(shū)法展、文化論壇等品牌活動(dòng)，并策劃了“云游八大山人紀(jì)念館”等線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，還推出了八大山人紀(jì)念徽章等周邊產(chǎn)品。

浙江溫嶺則推出了一款虛擬形象——曙光獅。這只萌萌的小獅子，是當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)以溫嶺是千年曙光首照地為基礎(chǔ)元素策劃推出的IP。圍繞這一IP，當(dāng)?shù)嘏e辦線(xiàn)下展覽、旅游節(jié)慶活動(dòng)，推出玩偶、漫畫(huà)、繪本、兒童服飾等產(chǎn)品，并籌劃拍攝制作動(dòng)畫(huà)片、電影，建設(shè)主題樂(lè)園等。

2 什么樣的IP才能“破圈”

在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，用戶(hù)的時(shí)間、注意力成為稀缺資源。隨著各類(lèi)新IP不斷涌現(xiàn)，一場(chǎng)“注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)”在所難免。什么樣的IP才能“破圈”，真正留住用戶(hù)的心？

有鮮明的“人設(shè)”。劉看山，是一只擬人化的北極狐，2014年以知乎平臺(tái)吉祥物的身份亮相。在官方人物設(shè)定中，他是一名北漂，喜歡看影視劇，著有《人類(lèi)學(xué)研究筆記》，身邊還有北極熊、燕鷗小姐等好朋友。在知乎平臺(tái)上，他擁有1000多萬(wàn)名粉絲，是絕對(duì)的“頂流”。從采訪(fǎng)明星，到線(xiàn)下活動(dòng)暖場(chǎng)，再到和品牌聯(lián)名、和藝術(shù)家共同創(chuàng)作……這只小狐貍用自己的方式完成了企業(yè)品牌理念的輸出。