2021 年實(shí)現(xiàn)了“十四五”良好開局，這一年發(fā)生了眾多品牌事件，有的大力彰顯了社會(huì)價(jià)值，有的引發(fā)了社會(huì)輿論風(fēng)波，有的受到法律處罰。為有效傳播品牌正向價(jià)值，中國品牌監(jiān)測(cè)中心根據(jù)一年來的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，經(jīng)過專家推選，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等聲量數(shù)據(jù)，甄選出 2021年三大品牌榜單，即“能量榜”“爭(zhēng)議榜”“危機(jī)榜”。

1、《覺醒年代》《長津湖》：主旋律影視作品“出圈”

中國共產(chǎn)黨成立100周年，《覺醒年代》《長津湖》等一大批主旋律影視作品紛紛“出圈”。這些主旋律影視作品深入人物的心靈，讓一個(gè)個(gè)有血有肉、真實(shí)而鮮活、具有生命質(zhì)感的人物形象從平面的歷史中走出來，走進(jìn)觀眾的內(nèi)心。

2、寧德時(shí)代：市占率國際國內(nèi)雙第一

2021年，全球最大的電池制造商寧德時(shí)代仍是動(dòng)力電池行業(yè)龍頭。其全球市場(chǎng)占有率為34%，在中國市場(chǎng)則占據(jù)了55%的市場(chǎng)份額，將其他公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。寧德時(shí)代重視研發(fā)創(chuàng)新，已擁有十分成熟的CTP技術(shù)。目前，寧德時(shí)代向特斯拉、寶馬、吉利、蔚來等眾多汽車制造商供應(yīng)電池。

3、袁隆平：“雜交水稻之父”離世全網(wǎng)哀悼

2021年5月22日，“雜交水稻之父”、中國工程院院士、“共和國勛章”獲得者袁隆平在湖南長沙逝世，享年91歲。從袁隆平發(fā)現(xiàn)神奇野生稻打開雜交水稻研究突破口，到千千萬萬育種人“候鳥式”科研育種，在他們揮灑的汗水中，我國主要農(nóng)作物完成了數(shù)次更新?lián)Q代，每次品種更新的增產(chǎn)幅度都在10%以上，從而把農(nóng)業(yè)“芯片”牢牢掌握在自己手中。

4、新東方：硬核轉(zhuǎn)型

為落實(shí)2021年7月24日國務(wù)院出臺(tái)的教育“雙減”政策，新東方教育科技集團(tuán)全面關(guān)閉校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)，持續(xù)發(fā)展國際教育和大學(xué)業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，不斷推進(jìn)素質(zhì)教育、職業(yè)教育、教育科技和校外托管等業(yè)務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)教培產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在這一過程中，新東方將關(guān)停后閑置的數(shù)萬套課桌椅捐獻(xiàn)給農(nóng)村學(xué)校；11月7日晚宣布成立農(nóng)產(chǎn)品帶貨平臺(tái)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。12月28日晚上8點(diǎn)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音直播間進(jìn)行了首場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，翻開了企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的新篇章。

5、孟晚舟：榮耀歸來的背后是強(qiáng)大的祖國

在中國政府的不懈努力下，孟晚舟在不認(rèn)罪、不支付罰金的前提下，踏上回國之路。2021年9月25日，歷時(shí)1028天，孟晚舟終于回到了祖國的懷抱。在落地深圳寶安國際機(jī)場(chǎng)后的簡(jiǎn)短演講中，身著一身紅衣的孟晚舟說道：“回首3年，我更加明白，個(gè)人命運(yùn)、企業(yè)命運(yùn)和國家的命運(yùn)是十指相連，祖國是我們最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。”這是孟晚舟的勝利，更是中國外交的勝利。

6、蘇炳添：亞洲飛人

32歲的蘇炳添“老當(dāng)益壯”，在2021年8月1日的東京奧運(yùn)會(huì)男子100米半決賽中，他以9.83秒的中國速度打破了男子100米亞洲紀(jì)錄。他是第一位進(jìn)入奧運(yùn)百米決賽的黃皮膚的人，還是男子60米亞洲紀(jì)錄保持者。技?jí)喝盒鄣谋澈笫撬?jīng)年累月默默艱辛的付出。作為暨南大學(xué)體育學(xué)院副教授的他又添新身份，12月27日，蘇炳添速度研究與訓(xùn)練中心在暨南大學(xué)揭牌，蘇炳添擔(dān)任中心主任。

7、鴻星爾克：破產(chǎn)式捐款“出圈”

2021年7月21日，鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)捐助5000萬元。因其連年虧損的業(yè)績(jī)，與巨額捐助之間形成強(qiáng)烈反差，“鴻星爾克破產(chǎn)式捐款”上了熱搜，相繼帶火了線下銷售。一時(shí)間，“支持鴻星爾克”“支持國貨”，表示要購買的聲音越來越多，鴻星爾克也成功“出圈”，再次回到了大眾視野。

8、國藥中生：新冠疫苗的培養(yǎng)皿

2021年12月9日，國藥集團(tuán)中國生物（簡(jiǎn)稱國藥中生）新冠病毒疫苗注冊(cè)上市一周年。作為全球首支新冠病毒滅活疫苗，國藥中生新冠滅活疫苗已在全球10個(gè)國家注冊(cè)上市，112個(gè)國家和地區(qū)批準(zhǔn)使用，并通過了世衛(wèi)組織緊急使用認(rèn)證及歐盟GMP認(rèn)證。作為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的有力武器，中國履行將疫苗作為公共產(chǎn)品的承諾，盡己所能對(duì)外提供更多疫苗，為促進(jìn)疫苗在發(fā)展中國家的可及性和可負(fù)擔(dān)性積極奉獻(xiàn)。

9、曹德旺：培養(yǎng)人才產(chǎn)業(yè)報(bào)國

2021年12月4日，曹德旺宣布捐款100億元，蓋一座“福耀科技大學(xué)”，直接瞄向目前制造業(yè)人才培養(yǎng)方面存在的短板，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工匠式的領(lǐng)導(dǎo)人才。目前，福耀集團(tuán)已在全球11個(gè)國家和地區(qū)建有生產(chǎn)基地和商務(wù)機(jī)構(gòu)，在中、美、德設(shè)立了6個(gè)設(shè)計(jì)中心，全球雇員2.7萬人，其產(chǎn)品被賓利、奔馳、寶馬等著名汽車品牌選用，曹德旺也成為了當(dāng)之無愧的世界汽車玻璃大王。

10、張瑞敏：輝煌交棒

2021年11月5日，海爾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局名譽(yù)主席張瑞敏卸任。張瑞敏從1984年起執(zhí)掌海爾，讓海爾集團(tuán)從一個(gè)瀕臨倒閉、資不抵債的集體所有制小廠發(fā)展成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引領(lǐng)世界的生態(tài)型企業(yè)。37年間，他在眾多質(zhì)疑聲中堅(jiān)定地選擇了不斷自我變革，既成就了時(shí)代巨浪中的海爾，也成功書寫了一段“商界傳奇”。（編輯 陳璠 呂天驕 李顗 高佳琪 曹小林）

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