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2021年是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年。這一年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,是“十四五”開局之年。一年來,中國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中向好,構(gòu)建新發(fā)展格局邁出新步伐,推動高質(zhì)量發(fā)展取得新成效?!吨袊啤啡襟w在2022年到來之際,甄選出2021年品牌十大熱詞,重溫這不平凡、不簡單的一年。
“十四五”規(guī)劃
在涉及國家各項事業(yè)發(fā)展的“十四五”規(guī)劃中,品牌的高質(zhì)量發(fā)展是其重要組成部分,全文多處提及品牌發(fā)展目標規(guī)劃?!笆奈濉币?guī)劃中還提到要推動中國產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、品牌、標準走出去。品牌已成為國家名片,打造更多享譽世界的中國制造品牌,是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端攀升,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。相信,隨著“十四五”規(guī)劃的深入實施和指導(dǎo),品牌建設(shè)必將迎來新的增長極。
鄉(xiāng)村振興
2021年,中國在實現(xiàn)整體脫貧后,進入全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵時期。2021年2月25日,中國首設(shè)國家鄉(xiāng)村振興局,代表鄉(xiāng)村振興的歷史新起點。我國第一部直接以“鄉(xiāng)村振興”命名的法律《鄉(xiāng)村振興促進法》于2021年6月1日正式施行,從此,我國促進鄉(xiāng)村振興有法可依。
鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的抓手,產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手,品牌強盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手,鄉(xiāng)村振興的總號角已經(jīng)吹響。
專精特新
2021年1月23日,財政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》,啟動中央財政支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策。
“專精特新”是指具備專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化優(yōu)勢的中小企業(yè)。
我國“專精特新”企業(yè)超過4萬家,其中“小巨人”企業(yè)達4762家,平均擁有50項以上專利,超六成集中在工業(yè)基礎(chǔ)領(lǐng)域,超七成深耕細分行業(yè)10年以上?!皩>匦隆逼髽I(yè)將為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源動力。
雙碳
2020年9月22日,國家主席習(xí)近平在第七十五屆聯(lián)合國大會上宣布,中國力爭 2030 年前二氧化碳排放達到峰值,努力爭取 2060年前實現(xiàn)碳中和。
“雙碳”戰(zhàn)略倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、低碳的生活方式。加快降低碳排放步伐,有利于引導(dǎo)綠色技術(shù)創(chuàng)新,提高產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的全球競爭力。我國持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整,大力發(fā)展可再生能源,在沙漠、戈壁、荒漠地區(qū)加快規(guī)劃建設(shè)大型風(fēng)電光伏基地項目,努力兼顧經(jīng)濟發(fā)展和綠色轉(zhuǎn)型同步進行。
反壟斷
中國經(jīng)濟經(jīng)過數(shù)十年持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)積聚起巨大的資本能量。反壟斷是為了防止資本無序擴張,是通過引導(dǎo)和規(guī)范,讓資本服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展大局,在促進科技進步、繁榮市場經(jīng)濟、便利人民生活、參與國際競爭中發(fā)揮積極作用。應(yīng)該看到,通過反壟斷領(lǐng)域的嚴格執(zhí)法、完善規(guī)則,部分領(lǐng)域社會反映強烈的壟斷和競爭失序行為得到糾正,防止資本無序擴張初見成效,也受到民眾和業(yè)界的廣泛認可。
雙減
2021年7月24日,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔(dān)和校外培訓(xùn)負擔(dān)的意見》?!半p減”政策的初衷是讓教育回歸本質(zhì),將重心轉(zhuǎn)移到發(fā)掘并培養(yǎng)孩子的興趣,并不是一刀切禁止校外培訓(xùn)。
隨著“雙減”政策的落地,教培行業(yè)迎來巨變。各教培機構(gòu)紛紛入局素質(zhì)教育和職業(yè)教育賽道,除了市場體量足夠大之外,機構(gòu)要比拼的還是內(nèi)容研發(fā)能力以及品牌塑造能力。
新國潮
新國潮是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美結(jié)合起來的一種消費潮流,其產(chǎn)品滿足了新生代的需求,更傳達了新生代的價值觀。
中國人均GDP已突破1萬美元,新國潮消費時代來臨。2021年,國貨品牌關(guān)注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關(guān)注度增長最快的六大品類。
隨著優(yōu)質(zhì)國貨的崛起,“新國潮”經(jīng)濟消費開始蓬勃發(fā)展,老字號和新品牌都將經(jīng)歷內(nèi)部鍛造。一批堅持產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵有影響力的品牌,將成為這個時代文化自信的標簽。
元宇宙
現(xiàn)實世界里,元宇宙將是一個巨大的公共網(wǎng)絡(luò)空間,將增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實結(jié)合在一起,使化身能夠從一個活動無縫跳到另一個活動。
2021年被稱為元宇宙元年,雖然目前還未有比較成型的元宇宙產(chǎn)品問世,但是資本“掃貨”元宇宙相關(guān)概念公司的頻率明顯增加,掀起了一陣熱潮,國內(nèi)外各領(lǐng)域知名企業(yè)也均布局了元宇宙。
然而,目前的一些商業(yè)形態(tài)或許只是元宇宙的一些片段,而非本身,元宇宙最終將以何種形態(tài)改變社會,仍需時間來揭曉。
野性消費
2021年7月21日,隨著河南災(zāi)情引起全社會廣泛關(guān)注,企業(yè)和明星捐款的消息陸續(xù)登上熱搜。當日17時45分,鴻星爾克在營收28.43億元,凈潤負 2.2億元的情況下發(fā)布為河南捐贈5000萬元的公告。當天,鴻星爾克淘寶直播間觀看人次突破 200萬,比平時直接翻了200多倍7月23日凌晨,鴻星爾克總裁吳榮照在直播間里勸大家理性消費,網(wǎng)友不但沒有聽進去,還高喊要“野性消費”,甚至要買空鴻星爾克,讓他們“縫紉機冒煙”。當天,鴻星爾克野性消費直播間觀看人數(shù)接近 900萬。
造車
2021年我國新能源智能汽車市場在延續(xù)熱度的同時走上跨界、轉(zhuǎn)型之路。
小米、恒大、寶能等造車新手公司跨界進入市場;小鵬汽車、蔚來汽車等造車新勢力在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、資本、國際化等方面動作頻頻;傳統(tǒng)車企一汽、北汽、江淮等則圍繞智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化進行轉(zhuǎn)型升級,在整車制造、電池乃至軟件研發(fā)等方面發(fā)力。
雖然2021年電動汽車市場風(fēng)波不斷,但目前各方仍因其順應(yīng)政策和趨勢、滿足大眾科技想象而看好新能源智能汽車。(編輯 陳璠 呂天驕 李顗 高佳琪 曹小林)