《報(bào)告》還剖析了2021年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在營(yíng)銷與傳播中普遍存在的問(wèn)題，以湘贛紅、贛南臍橙、三亞芒果作為典型案例，對(duì)“品牌與產(chǎn)品捆綁傳播不夠，品牌認(rèn)知度低，消費(fèi)者難以形成明晰認(rèn)知”、“缺少規(guī)?；邉潬I(yíng)銷，產(chǎn)品定位不高端，難以爆火出圈”等問(wèn)題進(jìn)行了深度解讀。數(shù)據(jù)還包含相關(guān)品牌在社會(huì)熱點(diǎn)或品牌營(yíng)銷事件中的信息傳播走勢(shì)及來(lái)源渠道占比、全網(wǎng)互動(dòng)趨勢(shì)及平臺(tái)對(duì)比、受眾態(tài)度傾向分布、傳播熱詞等。

 

關(guān)于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌維權(quán)與保護(hù)方面，則選取西湖龍井、蘄艾、安化黑茶、化橘紅、盤(pán)錦大米、坦洋工夫等150家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作為重點(diǎn)觀察對(duì)象，分析出多數(shù)品牌已形成“地域+品名+商業(yè)化標(biāo)識(shí)”的立體保護(hù)體系，但面臨來(lái)自非權(quán)利人的近似商標(biāo)影響的風(fēng)險(xiǎn)較高，品牌權(quán)利人需提高商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)等潛在問(wèn)題。

 

 

 

黨的“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌已成為重要的支撐力量。回顧2021年，涌現(xiàn)出一批對(duì)于推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌具有深遠(yuǎn)意義的重大政策或重大事件。

 

在“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)上，“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”權(quán)威發(fā)布。

 

例如，中央一號(hào)文件以“推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”為抓手，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，“三品一標(biāo)”也農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

 

再如，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，既是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的一個(gè)標(biāo)志，也是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興，奔向新生活、新奮斗的起點(diǎn)。

 

此外，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)籌建的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，涵蓋多個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，將為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大助力。

 

伊利、隆平高科則作為農(nóng)牧業(yè)企業(yè)品牌的代表，在2021年獲得了中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)——第四屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

 

“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”旨在見(jiàn)證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)傳播能力建設(shè)，幫助區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

 

 

 

《中國(guó)品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心自2018年起首發(fā)“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”，并開(kāi)創(chuàng)性的定義了“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念，該指數(shù)更成為我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造的年度盛事和年度總結(jié)、評(píng)點(diǎn)，受到有關(guān)政府部門(mén)和業(yè)界，以及行業(yè)從業(yè)者的肯定和關(guān)注。