2021中國飯店業(yè)品牌價值報告》如約而至。年會上，全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅品牌建設(shè)分會常務(wù)副會長范光煜，里昂商學院教授、品牌中心主任陸定光作為發(fā)布嘉賓，宣讀《2021中國飯店業(yè)品牌價值報告》。報告發(fā)布了酒店集團前十強、品牌價值前十強、品牌強度前十強和總榜品牌價值100強。報告顯示，對比全球其他地區(qū)疫情對旅游業(yè)的沖擊，我國飯店業(yè)經(jīng)營績效傲世全球，以全季、香格里拉、漢庭、亞朵為代表的中國品牌，其力量持續(xù)提升，均已近百億身價強勢挺進30強，并逐漸縮小與第一陣營的差距。

飯店品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要企業(yè)全面統(tǒng)籌管理，需要優(yōu)秀的品牌管理人才隊伍與科學的組織架構(gòu)設(shè)計，需要一大批品牌戰(zhàn)略規(guī)劃頂層設(shè)計的領(lǐng)軍人物——首席品牌官(CBO)。這是行業(yè)發(fā)展之所需，也是飯店自身發(fā)展之所需。當天，2021飯店優(yōu)秀首席品牌官迎新暨授勛儀式舉行，希爾頓集團、洲際集團、世茂集團、華住集團、朗廷集團、金陵集團、君瀾集團、開元酒店集團、格林酒店集團、麗呈集團、清沐集團、美豪集團、君廷集團、裸心集團、頤和集團、鄉(xiāng)伴文旅集團等以新時代品牌探路者身份的品牌官授勛。

“飯店業(yè)首席品牌官”制度自2020 飯店品牌價值年會首次推行，為我國飯店業(yè)人才培養(yǎng)，做好品牌建設(shè)和提升工作，提供了制度保障。“飯店業(yè)品牌建設(shè)需要大量的人才作支撐。我國飯店業(yè)需要一批懂飯店、懂品牌、有全球思維、有戰(zhàn)略眼光的飯店經(jīng)營管理復合型人才，更需要有一批有擔當、有能力、有責任感、有遠見卓識的飯店品牌領(lǐng)軍人物?！鄙坨鱾ピ谥罗o中表示，“飯店業(yè)首席品牌官”制度具有創(chuàng)新意義，建議相關(guān)主管部門在制定政策、完善制度建設(shè)時予以重視。

賦能飯店新業(yè)態(tài)?構(gòu)建品牌新發(fā)展格局

在“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”下，人民對美好生活的向往和對休閑旅游度假的需求不斷增長，大健康、大文旅、大金融相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)融合，將共同構(gòu)建更加豐富多元的新消費市場，這些將為飯店品牌發(fā)展帶來什么樣的機遇？張衛(wèi)國在年會開場致辭中表示，“在塑造自身品牌價值與品牌核心競爭力的旗幟下，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新消費將不斷涌現(xiàn)，康養(yǎng)酒店、度假酒店、親子酒店、精品民宿等新的細分業(yè)態(tài)的逆勢崛起；而智慧酒店系統(tǒng)、酒店機器人等許多現(xiàn)代科技對飯店業(yè)的賦能，正為飯店賦予新的消費體驗與新的核心競爭力。而這一切，均是圍繞品牌建設(shè)與創(chuàng)新品牌核心要素而展開的?！倍诙鄨龈叻鍖υ捴?，眾多國內(nèi)外酒店集團掌舵人和品牌操盤手圍繞“后疫情與新消費態(tài)勢下，酒店品牌如何突圍發(fā)展？”“飯店業(yè)主之品牌價值化投資選擇”“新生態(tài)、新市場與飯店新業(yè)態(tài)