聚焦品牌賦能，擁抱品牌未來，1月10日，第五屆飯店品牌價值年會在江蘇蘇州金陵飯店召開。來自眾多行業(yè)組織、國內(nèi)外知名品牌飯店集團、飯店投資企業(yè)、與品牌建設相關(guān)的教育、咨詢與顧問服務等機構(gòu)和企業(yè)家相聚一堂，分享中國飯店品牌創(chuàng)新智慧，探討中國飯店品牌發(fā)展大計，展望中國飯店品牌發(fā)展未來。原國家旅游局局長、黨組書記，國際山地旅游聯(lián)盟副主席邵琪偉；江蘇省政府原副省長、省旅游協(xié)會會長張衛(wèi)國受邀出席并致辭。此外，本屆年會權(quán)威發(fā)布《2021中國飯店業(yè)品牌價值報告》。

“十四五”是開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個五年，也是“中國品牌日”設立的第五年，為充分發(fā)揮中國飯店品牌在新發(fā)展階段和構(gòu)建新發(fā)展格局中的引領(lǐng)作用，本屆年會以“中國品牌·世界共享·聚力賦能·創(chuàng)新發(fā)展”為主題，通過兩場主題演講、六場高峰對話、業(yè)內(nèi)人士與專家的激烈交鋒，直面中國飯店品牌發(fā)展存在的問題，尋找中國飯店品牌發(fā)展方案，振興中國飯店品牌國際影響力，全面推動中國品牌走向世界。

分享品牌建設經(jīng)驗?彰顯民族品牌力量

隨著新經(jīng)濟時代的來臨，品牌已成為企業(yè)占據(jù)市場的主要競爭力。我國的飯店業(yè)也跟著改革開放的步伐迎來品牌時代。在第一場主題對話中，原北京王府半島飯店總裁，中國光大集團飯店管理公司董事長、CEO，飯店品牌價值年會組委會名譽主席梁成新和希爾頓集團大中華區(qū)及蒙古總裁錢進，以《中國酒店拓荒者30年回顧與展望》為主題，圍繞改革開放以來酒店發(fā)展回顧、中國酒店積淀與中國酒店未來，分享品牌建設事跡，總結(jié)品牌建設經(jīng)驗，讓參會者感受到了品牌建設的重要性。

尤其是在后疫情時代，我國本土飯店品牌正在強勢崛起，以錦江、華住、首旅如家為首的中國民族品牌飯店集團不斷探索創(chuàng)新升級和轉(zhuǎn)型之道，供應鏈企業(yè)不斷創(chuàng)新賦能，新環(huán)境、新消費、新機遇構(gòu)筑起了更多元、更智能、更豐富的行業(yè)生態(tài)?！捌放频牧α吭谄髽I(yè)面臨風險時發(fā)揮了至關(guān)重要的作用?！睆埿l(wèi)國在致辭中表示，民族品牌的快速成長源于文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大與完善，源于本土品牌不斷升級與創(chuàng)新，源于民族品牌價值核心的逐步形成，可見品牌效應越來越明顯，飯店品牌化發(fā)展已成為趨勢。

發(fā)布行業(yè)品牌價值?引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

據(jù)文旅部公布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2021年前三季度，國內(nèi)旅游消費隨著疫情的有力防控逐漸走向復蘇，而擁有強大競爭力、健康的管理體系與杰出核心價值的品牌經(jīng)濟實體，成為市場競爭中的強者，再一次印證了品牌的價值與魅力。

作為中國飯店品牌價值領(lǐng)域唯一的數(shù)據(jù)評估與信息發(fā)布載體的《中國飯店業(yè)品牌價值報告》已連續(xù)發(fā)布四年，此次《2021中國飯店業(yè)品牌價值報告》如約而至。年會上，全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅品牌建設分會常務副會長范光煜，里昂商學院教授、品牌中心主任陸定光作為發(fā)布嘉賓，宣讀《2021中國飯店業(yè)品牌價值報告》。報告發(fā)布了酒店集團前十強、品牌價值前十強、品牌強度前十強和總榜品牌價值100強。報告顯示，對比全球其他地區(qū)疫情對旅游業(yè)的沖擊，我國飯店業(yè)經(jīng)營績效傲世全球，以全季、香格里拉、漢庭、亞朵為代表的中國品牌，其力量持續(xù)提升，均已近百億身價強勢挺進30強，并逐漸縮小與第一陣營的差距。

飯店品牌建設是一個系統(tǒng)工程，需要企業(yè)全面統(tǒng)籌管理，需要優(yōu)秀的品牌管理人才隊伍與科學的組織架構(gòu)設計，需要一大批品牌戰(zhàn)略規(guī)劃頂層設計的領(lǐng)軍人物——首席品牌官(CBO)。這是行業(yè)發(fā)展之所需，也是飯店自身發(fā)展之所需。當天，2021飯店優(yōu)秀首席品牌官迎新暨授勛儀式舉行，希爾頓集團、洲際集團、世茂集團、華住集團、朗廷集團、金陵集團、君瀾集團、開元酒店集團、格林酒店集團、麗呈集團、清沐集團、美豪集團、君廷集團、裸心集團、頤和集團、鄉(xiāng)伴文旅集團等以新時代品牌探路者身份的品牌官授勛。

“飯店業(yè)首席品牌官”制度自2020 飯店品牌價值年會首次推行，為我國飯店業(yè)人才培養(yǎng)，做好品牌建設和提升工作，提供了制度保障?！帮埖陿I(yè)品牌建設需要大量的人才作支撐。我國飯店業(yè)需要一批懂飯店、懂品牌、有全球思維、有戰(zhàn)略眼光的飯店經(jīng)營管理復合型人才，更需要有一批有擔當、有能力、有責任感、有遠見卓識的飯店品牌領(lǐng)軍人物?！鄙坨鱾ピ谥罗o中表示，“飯店業(yè)首席品牌官”制度具有創(chuàng)新意義，建議相關(guān)主管部門在制定政策、完善制度建設時予以重視。

賦能飯店新業(yè)態(tài)?構(gòu)建品牌新發(fā)展格局

在“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”下，人民對美好生活的向往和對休閑旅游度假的需求不斷增長，大健康、大文旅、大金融相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)融合，將共同構(gòu)建更加豐富多元的新消費市場，這些將為飯店品牌發(fā)展帶來什么樣的機遇？張衛(wèi)國在年會開場致辭中表示，“在塑造自身品牌價值與品牌核心競爭力的旗幟下，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新消費將不斷涌現(xiàn)，康養(yǎng)酒店、度假酒店、親子酒店、精品民宿等新的細分業(yè)態(tài)的逆勢崛起；而智慧酒店系統(tǒng)、酒店機器人等許多現(xiàn)代科技對飯店業(yè)的賦能，正為飯店賦予新的消費體驗與新的核心競爭力。而這一切，均是圍繞品牌建設與創(chuàng)新品牌核心要素而展開的?！倍诙鄨龈叻鍖υ捴校姸鄧鴥?nèi)外酒店集團掌舵人和品牌操盤手圍繞“后疫情與新消費態(tài)勢下，酒店品牌如何突圍發(fā)展？”“飯店業(yè)主之品牌價值化投資選擇”“新生態(tài)、新市場與飯店新業(yè)態(tài)-機遇與前景”等主題研討酒店新業(yè)態(tài)，多維度解讀品牌創(chuàng)新策略，教您贏在IP、內(nèi)容及運營，搶占品牌戰(zhàn)略制高點。而最精彩的“鏘鏘四人行”環(huán)節(jié)，四位嘉賓找準飯店業(yè)創(chuàng)新發(fā)展突破點和引爆點，將整場年會推向高潮。

品牌是企業(yè)的生命力，也是一個國家和地區(qū)綜合實力的體現(xiàn)，積極推動品牌建設是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必要途徑。第五屆酒店品牌價值年會將在開放中創(chuàng)造機遇，在合作中破解難題，匯集更多策略、更多經(jīng)驗和更多遠見，為行業(yè)當下注入強心劑，煥發(fā)行業(yè)生態(tài)新活力，助推行業(yè)發(fā)展之路再上新臺階，加快構(gòu)建中國品牌新發(fā)展格局。