隨著Z世代崛起，消費(fèi)市場(chǎng)年輕化、潮流化正在成為大勢(shì)所趨。同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，保持品牌的年輕化，也成為了許多品牌的升級(jí)趨勢(shì)。“能夠獲得年輕人的好感，就能獲得長(zhǎng)久的活力”已經(jīng)成為了各品牌的共識(shí)?；诖?，休閑鹵味行業(yè)頭部品牌絕味鴨脖一直以來(lái)持續(xù)推進(jìn)其品牌升級(jí)之路——基于休閑鹵味的行業(yè)特性，面向年輕人樹(shù)立絕味鴨脖的優(yōu)質(zhì)品牌形象。

在品牌形象升級(jí)方面，絕味鴨脖也進(jìn)行了一系列有力的舉措。首先，絕味鴨脖深挖Z世代消費(fèi)者需求，通過(guò)跨界異業(yè)合作、品牌營(yíng)銷活動(dòng)等形式，貼合Z世代群體喜好營(yíng)造話題，引發(fā)他們自發(fā)打卡種草，擴(kuò)大了絕味鴨脖的品牌影響力；同時(shí)，在與各大品牌聯(lián)名的過(guò)程中，絕味鴨脖還會(huì)通過(guò)在重點(diǎn)市場(chǎng)投放快閃店、主題引流等形式，觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體，打造話題風(fēng)向，以此提升絕味鴨脖品牌與年輕消費(fèi)者的交互體驗(yàn)。

在玩轉(zhuǎn)各種活動(dòng)之余，絕味鴨脖也對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行推陳出新，并且上新了各式各樣的衍生周邊。為了貼合年輕消費(fèi)者喜好，絕味鴨脖不僅推出了新品“爆鴨脖”，還發(fā)布了萌動(dòng)周邊“鴨鴨包”。這種自帶話題屬性的產(chǎn)品一經(jīng)推出，就為絕味鴨脖贏取了許多年輕人的關(guān)注，增大了品牌的曝光度和影響力。

由于年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景廣且多元、消費(fèi)時(shí)間不確定，為了隨時(shí)滿足年輕人的消費(fèi)需求，絕味鴨脖強(qiáng)化了對(duì)供應(yīng)鏈的相關(guān)建設(shè)，實(shí)行了“一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)、一個(gè)生產(chǎn)基地、一條冷鏈配送鏈”的模式。借此，絕味鴨脖實(shí)現(xiàn)了“日配到店，隨到隨買”的銷售局面，并成功搶駐了年輕消費(fèi)者的休閑鹵味首選位置。

多樣且實(shí)惠的營(yíng)銷活動(dòng)加上強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈支持，絕味鴨脖已經(jīng)吸引到了不少年輕消費(fèi)群體。不過(guò)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈、需求逐漸多元的休閑鹵味市場(chǎng)，相信未來(lái)絕味鴨脖能繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求，在此基礎(chǔ)上不斷嘗試創(chuàng)新，在戰(zhàn)略上保持強(qiáng)大影響力的同時(shí)，持續(xù)獲得消費(fèi)者的青睞。