大家也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年我們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面創(chuàng)新和全新命名。名字的改變首先是源自于我們對(duì)傳媒格局的觀察；其次源自于我們對(duì)資源價(jià)值的新發(fā)現(xiàn)和再定位；第三源自于我們服務(wù)客戶的美好愿景。市場(chǎng)營(yíng)銷大師特勞特說(shuō)“名字是一種戰(zhàn)略”，如果名字是一種戰(zhàn)略，那我們的融媒體品牌傳播戰(zhàn)略就是國(guó)家平臺(tái)，成就強(qiáng)國(guó)品牌。

因?yàn)槲覀儞碛兄芜@個(gè)戰(zhàn)略的底氣和實(shí)力。

3年前，某檳榔企業(yè)來(lái)跟我們談品牌傳播合作，當(dāng)時(shí)該行業(yè)另一家企業(yè)已是多家衛(wèi)視IP節(jié)目的冠名商?？紤]到檳榔存在致癌風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)反復(fù)研判，我們不僅拒絕了這次合作，而且決定從2019年3月7日起，凡涉及檳榔制品的廣告均不得在總臺(tái)播出。就在12天前，2021年9月17日，國(guó)家廣電總局發(fā)出通知：停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。總臺(tái)廣告播出審查的金標(biāo)準(zhǔn)再一次得到驗(yàn)證，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)與總臺(tái)新聞制播標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)制播標(biāo)準(zhǔn)等許多標(biāo)準(zhǔn)共同構(gòu)成了總臺(tái)融媒體制作播出的標(biāo)準(zhǔn)體系。

處在人人都是麥克風(fēng)、人人爭(zhēng)做自媒體的時(shí)代，訊息傳播的勝負(fù)手不僅僅在于媒體形態(tài)創(chuàng)新，更在于融合發(fā)展過(guò)程中對(duì)于傳播標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)建和堅(jiān)守。

中央廣播電視總臺(tái)成立三年來(lái)，以攻為守、守正創(chuàng)新，新媒體、新平臺(tái)建設(shè)高歌猛進(jìn)，成就斐然。在圓滿完成各項(xiàng)宣傳任務(wù)，取得了“世界一流、歷史最好”光輝成績(jī)的同時(shí)，形成了“精益求精、一絲不茍、追求完美”的總臺(tái)精神。

一流媒體制定標(biāo)準(zhǔn)并讓自己成為標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)如何進(jìn)化，唯有標(biāo)準(zhǔn)不可僭越。有標(biāo)準(zhǔn)的媒體才可以談權(quán)威性和公信力。

一流媒體傳承文化，培育精神。有精神高度的媒體才能奢望談價(jià)值追求。

作為國(guó)家新媒體新平臺(tái)，我們始終尊重和堅(jiān)守標(biāo)準(zhǔn)，崇尚和敬仰精神；作為國(guó)家新媒體新平臺(tái)，我們始終捍衛(wèi)主流價(jià)值，傳播主流價(jià)值。我們拒絕一切含有濁流的流量，我們做流量中的主流，代表真正的頂流。

這樣的流量，這樣的頂流，不香嗎？！

認(rèn)知影響選擇，選擇決定未來(lái)。與優(yōu)秀者作伴，因夢(mèng)想而同行。2022，總臺(tái)邀請(qǐng)你一起向美好出發(fā)。