這幾天，各大電商平臺(tái)開(kāi)啟了“年貨節(jié)”，北京市民李典也忙著在直播間“買買買”，但她覺(jué)得自己最近更理性了。“現(xiàn)在不會(huì)花大把的時(shí)間蹲守在直播間，而是想買東西時(shí)抽幾分鐘去頭部主播的直播間，瀏覽下當(dāng)天的商品，有需要的就買，沒(méi)有就立馬退出直播間了。”李典曾在直播間買到過(guò)很多物美價(jià)廉的好物，也遇到過(guò)“東西沒(méi)有主播說(shuō)得那么好”甚至存在質(zhì)量問(wèn)題的情況。“不過(guò)總體感覺(jué)，近來(lái)直播帶貨行業(yè)越來(lái)越規(guī)范了?！?/p>

2021年12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局通報(bào)，依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。隨后，薇婭的各平臺(tái)賬戶被封。消息一出，輿論嘩然，人們既驚訝于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)造就的財(cái)富神話，又驚訝于直播帶貨行業(yè)到底還有多少亂象。

確實(shí)，這已不是網(wǎng)紅主播第一次“翻車”?！八姟彼?、售賣假貨、偷逃稅款……與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屢屢刷新的交易額裹挾在一起的是從未停歇過(guò)的種種亂象。這兩年，隨著各種管理辦法的出臺(tái)、稅收監(jiān)管的加強(qiáng)，一個(gè)明確信號(hào)已顯現(xiàn)——

直播帶貨等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如脫韁野馬狂奔的時(shí)期，已在一片喧囂聲中過(guò)去了。在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中發(fā)展，換種更健康的成長(zhǎng)方式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

高歌猛進(jìn)：去年直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模近兩萬(wàn)億元

“3、2、1！上鏈接！”“買它”，這些如今耳熟能詳?shù)目谔?hào)，兩年多前還不“火”。在李典的印象中，自己大概2019年就聽(tīng)過(guò)李佳琦等頭部主播的名號(hào)，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有看過(guò)直播?！澳菚?huì)兒連在哪看直播都不知道，和朋友聊天后才知道淘寶居然還有個(gè)專門看直播的App。”李典回憶，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，出門的時(shí)間變少了，在家的時(shí)間變多了。慢慢地，她開(kāi)始跟著頭部主播下單購(gòu)物了。

回溯電商直播的發(fā)展歷程，在資本流量涌入和疫情的助推下，整個(gè)行業(yè)近兩三年在風(fēng)口上高歌猛進(jìn)，有媒體甚至用“快速催熟”來(lái)形容這一行業(yè)的發(fā)展。

“疫情期間，很多商家線下經(jīng)營(yíng)受阻，庫(kù)存壓力較大。直播帶貨這種銷售方式為存在銷售困境的店鋪找到了出路，也對(duì)接了消費(fèi)者需求。在電商平臺(tái)、商場(chǎng)等的積極推動(dòng)下，直播帶貨發(fā)展迅速?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占整體網(wǎng)民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購(gòu)買行為。企查查數(shù)據(jù)表明，2020年我國(guó)新增直播企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較2016年增長(zhǎng)10倍。電商直播等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引大批從業(yè)者入場(chǎng)，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長(zhǎng)。該報(bào)告指出，2020年新誕生近1000個(gè)銷售過(guò)億元的直播間，預(yù)計(jì)2021年直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將接近兩萬(wàn)億元。