稅務(wù)部門的這種表態(tài)體現(xiàn)出各監(jiān)管部門的一貫態(tài)度：我們從不否認(rèn)網(wǎng)紅主播帶貨對(duì)促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。但無論是直播帶貨行業(yè)還是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，為了能長期健康發(fā)展，都必須告別亂象，在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中發(fā)展。

趙萍認(rèn)為，要讓網(wǎng)紅帶貨換一種更健康的方式成長，就要把直播帶貨等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)納入法制化發(fā)展軌道，讓其在快速發(fā)展的同時(shí)守住法律底線，合法合規(guī)地進(jìn)行經(jīng)營和創(chuàng)新活動(dòng)。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體和相關(guān)行為的合規(guī)監(jiān)管，從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，從產(chǎn)品生產(chǎn)、網(wǎng)上銷售到售后服務(wù)都要符合產(chǎn)品質(zhì)量安全法、廣告法、反不正當(dāng)競爭法、反壟斷法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律法規(guī)的要求，維護(hù)公平競爭的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

“對(duì)‘水軍問題’，要發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，不能讓消費(fèi)者被‘假流量’引導(dǎo)，以免破壞市場(chǎng)競爭的公平性。質(zhì)量和售后問題，需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，還需要消協(xié)等組織行動(dòng)起來幫消費(fèi)者維權(quán)。針對(duì)坑位費(fèi)和抽成，行業(yè)組織應(yīng)發(fā)出倡議，對(duì)抽成比例進(jìn)行限定，不能過度增加商家成本。針對(duì)偷逃稅問題，稅務(wù)部門一方面要嚴(yán)打這種違法行為，另一方面要建設(shè)常態(tài)化稅收監(jiān)控體系。而對(duì)流量主導(dǎo)、博出位的營銷行為，電商平臺(tái)要通過算法及早發(fā)現(xiàn)并及時(shí)處置。直播電商所在公司還要對(duì)帶貨主播做好合規(guī)性教育，并約束主播行為。”盤和林建議。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華表示，要加強(qiáng)對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交直播帶貨活動(dòng)的重點(diǎn)管理和合規(guī)性檢查等，引導(dǎo)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的各類主體，加強(qiáng)行業(yè)自律，從商品供給、消費(fèi)者權(quán)益保障、平臺(tái)建設(shè)等多維度構(gòu)建規(guī)范的直播供應(yīng)鏈體系。

盤和林直言，直播電商最終是否對(duì)社會(huì)產(chǎn)生效益要看兩點(diǎn)：其一，直播電商是不是促進(jìn)了商品流通和消費(fèi)。其二，直播電商在保持合規(guī)運(yùn)營的同時(shí)，是否降低了銷售渠道成本，讓供應(yīng)商和消費(fèi)者都得到實(shí)惠。

隨著監(jiān)管“韁繩”拉緊，我們期待，經(jīng)歷震蕩和調(diào)整后的網(wǎng)紅帶貨行業(yè)能真正讓更多商家和消費(fèi)者獲益，能走得更穩(wěn)更長久。（記者 陳晨）