農(nóng)村電商方興未艾，成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的新發(fā)力點，但也面臨新挑戰(zhàn)。如何讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得更多消費者青睞？如何利用電商直播助力銷售？物流如何又快又實惠？各地在加強品牌建設(shè)、提高電商效能、完善物流體系等方面進行了有益探索。

今年中央一號文件提出，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村架設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

擦亮產(chǎn)品品牌

打造品質(zhì)標準

市場上的農(nóng)產(chǎn)品五花八門，同一種類產(chǎn)品還有產(chǎn)地、品質(zhì)等差異，如何脫穎而出、獲得消費者青睞？這離不開品牌的打造。叫響名號，形成品牌影響力，才能助力好產(chǎn)品成為好商品。福建六鰲紅薯、山東煙臺蘋果、湖北洪湖蓮藕……時間淘洗出的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在搭載農(nóng)村電商這趟快車時，更容易拔得頭籌。

有了品牌并非一勞永逸，如何維護品牌，持續(xù)獲得消費者認可，還需要很多努力和探索。

于殿紅是黑龍江省五常市民樂朝鮮族鄉(xiāng)陸家村村民，幾年前開始在網(wǎng)上賣自家產(chǎn)的大米，常常遇到消費者提問“怎么證明你賣的米是五常大米？”于殿紅只好把身份證拍照給人看。好東西還愁賣，讓不少農(nóng)民既困惑又無奈。

轉(zhuǎn)機很快出現(xiàn)。2015年，五常市設(shè)立了五常臻米網(wǎng)，對全市大米品牌產(chǎn)品進行公示，并以農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)為依托，建成“確地、確種子、確投入品、稻米三重檢測”的水稻溯源防偽系統(tǒng)。

據(jù)介紹，五常市對良種繁育、育苗插秧、收割倉儲到加工銷售的27個流程99道工序逐一細化，制定并推廣了五常大米種子、種植、投入品等8個方面的地方標準。

“達到標準才能進入加工溯源體系，才能使用五常大米溯源防偽標識和二維碼?！庇诘罴t說，“網(wǎng)上一搜，就知道咱家是五常的。袋上一掃，哪個村、誰的田、啥品種、檢測報告，一目了然。有這一網(wǎng)一碼，銷量翻了不止一番。”

“2016年，市政府還開設(shè)線上‘五常大米’自營旗艦店，集合本地合作社、米企產(chǎn)品，統(tǒng)一推廣運營，共同使用‘五常大米’公共品牌?！蔽宄Ｊ猩虅站指本珠L關(guān)寶硯介紹，各部門還組織企業(yè)、合作社參加大米節(jié)等展銷會，線上線下結(jié)合提升品牌影響力。

品牌化讓農(nóng)村電商駛?cè)肟燔嚨?，無論是擦亮舊品牌，還是塑造新品牌，提升品質(zhì)是關(guān)鍵。不斷推進區(qū)域公共品牌建設(shè)，將有利于擦亮地方特色農(nóng)產(chǎn)品招牌，進而引領(lǐng)規(guī)?；a(chǎn)、標準化管理和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提升農(nóng)村電商質(zhì)量效益和市場競爭力。

直播促進帶貨

電商打開銷路

如今，“銷農(nóng)貨，找電商”成為許多農(nóng)民的共識，但具體如何“觸網(wǎng)”不少人并不在行。老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品，但不擅長網(wǎng)絡營銷；主播們懂網(wǎng)絡，但對田間地頭的活計并不內(nèi)行。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢，讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”也“賣得火”？