品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，品牌價(jià)值也已成為一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的象征和衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)深入和品牌經(jīng)濟(jì)的日趨成熟，國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)；一個(gè)國(guó)家能否從全球化中獲取更大的利益，一定程度上取決于其有多少品牌能夠進(jìn)入到全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)西方國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，主要原因就是其所擁有的品牌價(jià)值發(fā)揮了重要作用。

改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)追求速度的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)第一大國(guó)，但中國(guó)的大部分產(chǎn)品缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，仍是典型的產(chǎn)品大國(guó)、品牌弱國(guó)。2014年，在全球最大的綜合性品牌咨詢公司Inertbrand所公布的全球企業(yè)最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，美國(guó)占據(jù)著54個(gè)席位，日本有7個(gè)，韓國(guó)有3個(gè)，而中國(guó)僅有華為一家企業(yè)入圍，且占據(jù)第94位。品牌建設(shè)方面的這種狀況與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和國(guó)際地位極不相稱(chēng)，突出地反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量與西方發(fā)達(dá)國(guó)家之間的巨大差距。

面對(duì)全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，以及國(guó)際力量對(duì)比的深刻調(diào)整，高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型任務(wù)擺在中國(guó)面前，現(xiàn)實(shí)要求中國(guó)經(jīng)濟(jì)必須要有一個(gè)從量到質(zhì)的升級(jí)，中國(guó)的品牌建設(shè)必須要更上一個(gè)臺(tái)階的歷史性任務(wù)也就提上了日程。2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出了“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述，掀開(kāi)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，開(kāi)啟了中國(guó)品牌發(fā)展的新征程，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略指明了方向、任務(wù)和路徑。

中國(guó)品牌日的誕生

2014年5月10日上午，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)來(lái)到中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司盾構(gòu)總裝車(chē)間。習(xí)近平通過(guò)模型了解了盾構(gòu)機(jī)整體構(gòu)造和工作原理，然后登上一座盾構(gòu)機(jī)裝配平臺(tái)察看裝配情況，對(duì)集團(tuán)科技人員和職工攻克科研難題、突破盾構(gòu)機(jī)系統(tǒng)集成技術(shù)壁壘的自主創(chuàng)新給予充分肯定。他強(qiáng)調(diào)指出，裝備制造業(yè)是一個(gè)國(guó)家制造業(yè)的脊梁，目前我國(guó)裝備制造業(yè)還有許多短板，要加大投入、加強(qiáng)研發(fā)、加快發(fā)展，努力占領(lǐng)世界制高點(diǎn)、掌控技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，使我國(guó)成為現(xiàn)代裝備制造業(yè)大國(guó)。隨后，習(xí)近平總書(shū)記提出了著名的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述。

在習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述后的第四天，也就是5月14日，國(guó)家質(zhì)檢總局（現(xiàn)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的前身）召開(kāi)黨組擴(kuò)大會(huì)議，傳達(dá)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)發(fā)表的重要講話精神。時(shí)任質(zhì)檢總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記支樹(shù)平強(qiáng)調(diào)，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述既是對(duì)質(zhì)量（品牌建設(shè)）工作的鼓勵(lì)鞭策，也是質(zhì)檢系統(tǒng)的重大機(jī)遇和努力方向，更是新時(shí)期質(zhì)量工作明確具體的行動(dòng)綱領(lǐng)。要以質(zhì)量創(chuàng)新促進(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，以質(zhì)量提升加快中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，以品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。他特別強(qiáng)調(diào)，要發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用，大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定并實(shí)施培育品牌發(fā)展的制度措施，推動(dòng)開(kāi)展知名品牌創(chuàng)建工作，通過(guò)全社會(huì)共同努力，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)。