20世紀(jì)80年代，一系列家電、棉紡、化妝品和食品工業(yè)的品牌發(fā)展迅速。海爾、華為、健力寶、長(zhǎng)虹、TCL、永久、大寶、美的、隆力奇、霞飛、萬家樂、北冰洋等成為中國(guó)品牌的代表。1982年《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的頒布，標(biāo)志著我國(guó)開始了以注冊(cè)商標(biāo)為標(biāo)志的品牌建設(shè)歷程。當(dāng)時(shí)，中國(guó)學(xué)習(xí)國(guó)外商標(biāo)保護(hù)的做法，加入了《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》等與商標(biāo)有關(guān)的國(guó)際條約，中國(guó)商標(biāo)保護(hù)的國(guó)際化水平逐步提高。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級(jí)，中國(guó)品牌開始蓬勃發(fā)展，民族品牌創(chuàng)新速度加快，覆蓋行業(yè)也越來越廣。1992年，中國(guó)新聞界和國(guó)家主管部門聯(lián)合評(píng)選出中國(guó)十大馳名商標(biāo)，引發(fā)廣泛關(guān)注。1996年，國(guó)務(wù)院頒布《質(zhì)量振興綱要》，扶持名牌產(chǎn)品成為政府的重要經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。隨后，《關(guān)于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》、《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》和《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》等政策法規(guī)接連出臺(tái)。諸如樂百氏、南方黑芝麻糊、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、恒源祥、三槍、雕牌、太陽神、秦池、三株等一大批民族企業(yè)及其品牌也在這一時(shí)期爭(zhēng)相涌現(xiàn)，借助現(xiàn)代營(yíng)銷理論重新打造老字號(hào)品牌的議題也提上日程。

2001年12月11日，中國(guó)正式成為世貿(mào)組織成員國(guó)。2002年，黨的十六大報(bào)告提出要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”的總體要求，這是中央對(duì)“企業(yè)興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的明確昭示。與此同時(shí)，中央越來越重視自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)的關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)要培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。2005年，黨的十六屆五中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》，其中提出要“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”；2007年，黨的十七大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)要“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”。這標(biāo)志著中國(guó)對(duì)品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)在不斷成熟和深化。

黨的十八大以后，中國(guó)的品牌建設(shè)進(jìn)一步提速。習(xí)近平總書記2014年提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，標(biāo)志中央政府對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)再次深化，并將品牌戰(zhàn)略提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度進(jìn)行規(guī)劃與安排，中國(guó)的品牌建設(shè)迎來了新時(shí)代。2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的第一個(gè)十年行動(dòng)綱領(lǐng)《中國(guó)制造2025》，在這一綱領(lǐng)的“戰(zhàn)略任務(wù)和重點(diǎn)”部分中，明確提出“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”的要求和任務(wù)。2016年6月10日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，強(qiáng)調(diào)“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向”。自此，中國(guó)的品牌建設(shè)走上了一條快速發(fā)展、全面開花的康莊大道。