二是中國特色品牌評價(jià)機(jī)制基本建立。品牌評價(jià)作為將品牌價(jià)值量化展示，從而提升品牌競爭力、推動(dòng)品牌建設(shè)的有效手段，日益受到國內(nèi)外的高度重視。2006年，德國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提交提案，牽頭成立了一個(gè)項(xiàng)目委員會并于2007年開始起草品牌貨幣價(jià)值評價(jià)要求的國際標(biāo)準(zhǔn)。原質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委敏銳地關(guān)注到這一品牌領(lǐng)域的動(dòng)向，不僅積極跟蹤進(jìn)展，而且指導(dǎo)相關(guān)單位于2008年主動(dòng)參與到這項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定中。2010年，該國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價(jià) 品牌貨幣價(jià)值評價(jià)要求》正式發(fā)布。這是品牌價(jià)值評價(jià)領(lǐng)域第一項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，對于其后全球品牌價(jià)值評價(jià)的發(fā)展和走向具有重要影響。

《品牌評價(jià) 品牌貨幣價(jià)值評價(jià)要求》發(fā)布后，起草項(xiàng)目委員會解散，而中國相關(guān)的工作卻沒止步。一方面，我國決定等同采用該國際標(biāo)準(zhǔn)，將其轉(zhuǎn)化為國家標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，為保證標(biāo)準(zhǔn)能夠經(jīng)過細(xì)化真正落地，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位研究制定并于2014年發(fā)布《品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià) 要求》《品牌價(jià)值 術(shù)語》、《品牌價(jià)值 要素》、《品牌評價(jià) 多周期超額收益法》4項(xiàng)品牌評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)。在這之后，我國通過科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目、品牌價(jià)值提升工程等研究項(xiàng)目不斷深化研究和實(shí)踐，逐漸形成了較為成熟的品牌價(jià)值發(fā)展理論，并先后發(fā)布了30多項(xiàng)品牌領(lǐng)域的國家標(biāo)準(zhǔn)，這標(biāo)志著中國特色品牌評價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立，有力地推動(dòng)了我國品牌價(jià)值評價(jià)的制度化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)程。2019年，由中國提出并牽頭完成品牌評價(jià)的國際主標(biāo)準(zhǔn)——《品牌評價(jià) 原則與基礎(chǔ)》正式發(fā)布。

在2012至2013年期間，我國先后成立了全國品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會和中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，這兩個(gè)機(jī)構(gòu)和組織的成立為推動(dòng)中國自主品牌建設(shè)、建立品牌評價(jià)制度，搭建了以標(biāo)準(zhǔn)化為支撐的組織框架和技術(shù)基礎(chǔ)。自2012年首批品牌評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會作為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會和全國品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處承擔(dān)單位，在國家市場監(jiān)管總局指導(dǎo)下，聯(lián)合相關(guān)單位，依據(jù)品牌評價(jià)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)從2013年第一次就制造業(yè)品牌，到2021年涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、中華老字號品牌和城市品牌先后進(jìn)行了7次公益性的品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布工作，取得了良好社會和經(jīng)濟(jì)效果，得到社會的充分肯定。

三是中國品牌建設(shè)的面貌和格局發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。近年來，我國的品牌建設(shè)工作發(fā)生了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，品牌建設(shè)環(huán)境得到持續(xù)改善，逐漸形成了促進(jìn)中國品牌可持續(xù)發(fā)展的長效機(jī)制；中國品牌消費(fèi)迸發(fā)出極大的消費(fèi)熱情與潛力，我國自主品牌的認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升，越來越多的自主品牌受到消費(fèi)者的青睞；我國已打造出一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)、附加值高的中國自主品牌，它們爭相出海走向世界，成為國家文化軟實(shí)力的重要載體。在英國品牌金融