2020年發(fā)布的世界最具品牌價值的十大國家中，中國跨越性地上升到第二位，中國品牌總價值在2018至2019年間增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一。而在“2021年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜”中，中國有18個品牌入圍全球最有價值品牌百強，連續(xù)兩年成為上榜品牌數量第二多的國家。

尤其值得一提的是，在改革開放四十年波瀾壯闊的發(fā)展中，中國品牌建設經歷了由數量規(guī)模型增長向質量效益型增長的轉變，目前正經歷從品質效益型向品牌溢價型增長的升級，并將逐漸進入品牌生態(tài)型發(fā)展的新時代。這種發(fā)展歷程和趨勢主要表現在以下三個方面：

首先，中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略正在從以自主品牌建設為主進入到自主品牌建設和全球品牌并購同步發(fā)展的全新時代；中國品牌正在從“不求所有，但求所在”向“不求所在，但求所有”轉變；中國企業(yè)正在以國際視野強調品牌的控制力，關注資本對品牌的影響作用。近年來，我國境內投資者對全球16多個國家和地區(qū)的近8000家境外企業(yè)進行了非金融類直接投資和并購，涉及海外工業(yè)、高科技、消費品產業(yè)、媒體和娛樂等品牌較為集中的行業(yè)，反映了中國資本的關注領域正在發(fā)生悄然的改變。

第二，中國品牌正在從產品認知、質量認知向品牌內涵認知轉變。隨著中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，中國消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，更加講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點，越來越多的人們愿意為“更好”買單。而打造全新的品牌層次，聚焦高于國家大眾品牌的輕奢品類將成為熱點。

第三，中國品牌正在從點塊擴張向鏈式輻射升級，越來越多的企業(yè)開始啟動品牌戰(zhàn)略重構，過去中國品牌“走出去”是伴隨著跨國公司的全球產業(yè)重新布局推動下的被動走出去，更多是體現在產品走出去上，是在與境外擁有龐大金融后盾壟斷巨頭的一城一池的爭奪和虎口奪食。隨著“一帶一路”正在成為新型全球化的重要載體。在“一帶一路”的空間格局下，中國品牌將伴隨經濟走廊的聯通形成快速的鏈式輻射，從而進一步增強中國品牌的全球影響力。

回顧所走過的路程，雖然中國品牌建設近年來取得了長足進步，但與世界發(fā)達國家相比仍有不小差距，其地位和影響與我國作為世界制造業(yè)第一大國、世界第二大經濟體的地位仍不相稱，未來要走的路還很長。2021年是“十四五”和中國全面建設社會主義現代化國家新征程的開局之年，中國的品牌建設也將迎來關鍵的轉型期。站在中國經濟高質量發(fā)展的新起點，我們要以習近平總書記“三個轉變”重要論述為指導，進一步強化品牌價值評價國家標準體系的建設，全力推動中國品牌建設從品質效益型向品牌溢價型增長的升級，全力推動中國品牌建設走向品牌生態(tài)型發(fā)展的新時代。可以相信，當“中國創(chuàng)造”超越“中國制造”、“中國質量”超越“中國速度”、“中國品牌”超越“中國產品”之時，便是中華民族的偉大復興之日。（作者  鐘品軒）